百度竞价推广出价方式有：CPC、ECPC、OCPC；这三个出价方式是竞价员需要基础掌握的技能。下面，依次来讲解这三个投放产品的痛点和优势以及百度竞价推广出价方式使用的人群。
百度竞价出价方式—CPC
简单来说，CPC是一种比较常见的按点击付费的百度竞价出价方式，但是由于人工优化日趋繁多，优化效率似乎碰到了天花板;营销成本越来越高，转化效果却不稳定和高价值新客获取越来越难了，增长遇到瓶颈，所以后来就推出ECPC和OCPC。
百度竞价出价方式—ECPC
ECPC工作原理
点击出价系数(ECPC)：综合人工优化经验、设置出价区间，辅助以系统预估能力，通过模型预测每一次搜索流量的转化概率，自动调整人工出价以尽可能争取更多转化。
(实际拍卖词出价=广告主原始出价*[设定的溢价区间])
ECPC优势
根据人群和流量对广告主的价值，在广告主设定的出价区间内实时出价；
自动调整人工出价以尽可能争取更多转化；
-
出价控制力适中，综合人工优化经验，辅助以系统预估能力；
-
表达点击出价+溢价区间，不同词可单独设置，通过模型预测每一次搜索流量的转化概率；
百度竞价出价方式—OCPC
OCPC工作原理
OCPC即经过系统“优化”后的CPC，在广告主的出价基础上，基于多维度、实时反馈以及历史累计的数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，并控制转化成本。
OCPC优势
基于目标转化，实现提效及达成广告主目标成本考核的智能解决方案；
基于科学的转化率预估机制，帮助广告主实现智能出价，获取更多优质流量的同时提高转化完成率；
-
精准匹配：精准识别优质流量，匹配高转化人群，人群画像积累，与客户共建深度转化数据，依托DNN模式深度学习，帮广告主优化转化；
-
控制成本：系统自动出价，直达广告主成本诉求，为达成广告主目标转化成本，系统根据流量价值自动出价，控制转化成本；
-
提升转化：优质人群智能识别，找到更多高转化人群，甄选优质高转化流量，提升出价，提升排名，帮助广告主找到更多高转化人群；
不同的百度竞价推广出价方式如何选择
百度竞价出价方式CPC的出价模式为手动出价，系统将根据广告主设定的关键词出价来竞价，出价控制力极强，严格表达点击出价，适用于严格要求点击出价，不接受智能出价且出价经验及其丰富且管理账户时间充足的人群。
百度竞价出价方式ECPC为半智能出价模式，模型根据人群和流量对广告主的价值，在广告主设定的出价区间内实时出价，自动调整人工出价，以尽可能争取更多转化，出价控制力适中，表达点击出价+溢价区间，不同词课单独设置，适用于没有严格要求点击出价，同时也没有严格控制成本，希望拿到更多转化;展现/点击量极小，系统优化能力有限，需要结合人工经验，人工为主、系统为辅;没有专人管理账户/精力有限，希望给系统一定空间，寻找更多转化，同时有任何波动可以自己介入处理、发挥作用或者业务点较多ROI不一致，需要区分出价&溢价。
百度竞价出价方式OCPC是完全智能出价，模型根据人群和流量对广告主的价值，直接出价，保证广告主设定的目标转化成本，OCPC百度竞价出价方式控制力弱，完全托管，严格表达CPA，控制成本，保成本，适用于成本明确且严格考核，转化数据充分且业务点和优化目标简单人群。
