一、什么是信息流广告
信息流广告又叫原生广告，它能巧妙的与内容结合在一起，它不会出现“广告”“营销推广”这样的字眼，是一种让用户易于接受的广告形式。同时，信息流广告也是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前的一种形式。
信息流广告是指广告植入，在不影响用户体验的前提下，需要提高信息流广告与用户之间的相关度，才有可能转化广告转化率。这种需要借助算法及专业的技能才可以做到。
我专门针对信息流广告，整理了一份抖音直播带货和短视频带货的运营资料(包含:主流媒体、广告文案、素材优化，各行业营销分析、数据分析、投放策略等)需要的朋友可以加V联系我！
二、信息流广告特征
信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是属于原生的呈现形式，一般出现在用户自己的资讯流中，让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。
头条信息流广告↓↓↓
信息流广告是目前主流的广告形式之一，它最大特点是“内容及广告，广告即内容“。而且它可以图片、图文、视频等形式来呈现广告，用户原生体验好。
另外，信息流广告是通过算法推荐进行精准投放的，可结合自己产品/服务的受众人群，选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放，广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。信息流广告效果受广告内容创意、精准的定向和适中的竞价三个关键因素影响。
三、主流信息流广告
国内信息流广告主流媒体，那肯定离不开百度、腾讯、巨量引擎、阿里巴巴这四大巨头，但是除此之外，也还有很多其他优质的信息流平台：
1、新闻资讯类：新浪扶翼、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰网等，其特点是：用户使用时间长、频次高，粘性强。由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。精准度有限，适合强曝光。
2、社交类：微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、陌陌等，其特点是：
用户互动性强，信息可二次传播用户年轻，接受能力较强
3、浏览器类：百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等；其特点是：
符合用户的搜索习惯流量曝光级别大
4、短视频类：快手、抖音等，其特点是：
距离生动展示自己的广告内容，加深用户对其印象
5、知识问答类：知乎等，其特点是：
具有长尾效应，在用户搜索的过程中获得持续不断的流量用户数量庞大，且以年轻用户为主要消费群体
三、信息流广告优势
1、体验感佳
信息流广告保证了广告内容与形式的原生性，对用户的干扰小，用户体验度较好，即使用户刷到广告，都不大能轻易被察觉出来。
2、形式多样
信息流广告展现形式丰富多样，且能与创意很好的结合组成不同的玩法，如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比，信息流广告更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播。
3、投放精准
每一个ID的背后都是用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，如：年龄、身份、地域、兴趣爱好等，多维角度呈现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告精准地头像目标用户群体，帮助企业实现获客精准。
四、信息流投放策略
1、精准定向
例如知乎的用户大多数从事白领、管理层职位，不大喜欢一些不相关的广告干扰自己的浏览，影响自己的消费体验。所以如果是投放知乎信息流，就要根据信息流的算法，分类按照用户的需求爱好，用户年龄、地域等定向投放，这样能够投其所好，也可以实现精准获客。
2、结合多种广告样式
信息流广告样式一般是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板等，在投放过程中可以多测试下，选出最合适的样式来主力投放。
3、提升广告排序
影响信息流广告展现量的最直接因素，就是广告的排序，广告排在越前面，曝光量肯定越高，而排序是由eCPM来决定的，那么信息流出价就会影响eCPM高低，从而影响精准目标用户触达情况。
4、ROI优化
ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每个转化带来的流水）
（1）降低无效消耗–调节预算分配，控制测试计划的消耗代价
（2）降低CPA/提升RPC–优化投放侧和销售侧的中间效率–深度转化等后链路优化
总之，信息流广告的投放是一门复杂的技术活儿，需要专业的投放经验和技能的，现在投放信息流广告比较多的平台是头条、百度等，如果大家没有投放思路，我也给大家整理了一个头条信息流投放思维导图，大家可以参考下。
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