来跟大家聊一下百度ocpc怎么优化之“账户效果波动”和“落地页”的优化方法。
ocpc怎么优1：转化成本、消费同时飙升
转化成本飙升的同时伴随着消费飙升，一般分为两种情况：
1、账户存在大量操作
如：加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(操作内容超过物料量的20%)：
优化建议：可以临时下调转化成本来实现，转化成本调整实时生效，每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型，等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。
2、近期未存在账户操作：
1） 突发波动
可通过下调转化成本来迅速控制消费。
2）前日波动
① 查看行业流量是否有波动，如有波动可按相应比例进行转化成本调整(调整幅度控制在10%以内)。
②确定数据回传异常，如昨日数据回传错误、回传量暴增，一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据，以防止后续转化量严重下降。
ocpc怎么优化2：转化成本飙高但是转化量突降
1）转化通路是否正常
查看账户转化回传是否出现断流，对比账户实际转化数据与ocpc数据报告是否一致。
2）使用诊断工具查看行业流量、胜出率是否出现波动
1.行业流量波动：可以按照相应比例进行CPA调整(幅度10%以内)
2.如果是竞争力下降导致的转化数减少，则可以从创意、关键词、落地页等维度来进行优化;
3.是否存在账户操作，比如落地页、URL更换;是否下调cpa、切换/使用深度优化等
注意：不建议通过cpa调整来进行成本控制，可以适当做些拓量动作、优化落地页来提升转化率，进而控制成本。
ocpc怎么优化3：点击量不降但是转化量下降
检查转化通路是否正常
如果使用BCP咨询工具需要与对应咨询工具客服沟通，确认是否存在问题。
ocpc怎么优化4：落地页调整
Q：落地页内容可以修改吗？能改动多少呢？
A：对于落地页内容来说，原则上是不限修改的。但是如果你的推广主题、转化组件位置、排版大幅度更改变化的话，可能会影响到转化率。
所以如果对落地页进行调整后，需要密切观察账户转化率的变化，一旦出现CVR(转化率)下降的情况，则需要及时重新调整落地页内容。
ocpc怎么优化5：落地页替换
Q：落地页多久可以替换一次?每次可以替换多少？
A：落地页替换时建议先小范围验证，再逐步全推。比如先挑选一个计划，评估修改后的转化率和修改前的变化，如果转化率降低，则继续修改优化;如果转化率呈平稳增长趋势，则逐步修改扩充到其他剩余的计划。
