在这个瞬息万变的时代，萌生了好多新的推广方式，特别是随着智能手机的普及和越来越多优秀的APP涌现，信息流更受欢迎，它覆盖面广泛，信息的转变带来量的转变，能够帮助企业树立品牌形象，传递企业口碑，看似不经意的存在，却在无形中影响着我们的生活。
那么，什么是信息流，什么是信息流广告，作为一名广告投放的发烧友，研究广告投放已有超6年经验，接下来的内容将带领你去认识它们。如果觉得以下干货对你有帮助，麻烦点个赞~~
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一、什么是信息流？
信息流是以互联网为媒介，将信息传递给用户的过程和渠道。简单理解为，一条条排列在手机页面上，不断的代替新信息，形成了错综复杂的形态。这种流动在人与人之间、人和机构之间，主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以经济增值等方面。
它能够记录用户使用的行为，从而去判定用户的兴趣焦点，再根据这个兴趣焦点，人工智能方便在后台内容源头库里选择用户需要或者感兴趣的内容。
二、什么是信息流广告？
信息流广告是众多广告中的其中一种广告形式，依据社交群体属性，根据用户喜好进行精准推荐，其中以文字图片加链接为主。比如微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向展示的同时，能够依托微信好友关系链进行互动传播信息流原生广告
除了信息流广告外，还有开屏广告、详情页广告、banner广告、贴片广告、feed流等常见广告类型。
三、信息流广告的优势
1、内容原生，兼容性强
信息流广告是原生广告的代表之一，穿插资讯新闻类等内容中，以文字、图片、视频等输出为主，与产品原有内容兼容性较强。同时，潜移默化的提升受众群体的接受度，影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。
2、实现千人千面，精准推广广告
信息流广告可以深入分析用户的兴趣爱好，将可以根据用户的浏览消费习惯，按照年龄、性别、地域等个性化推荐，减少对用户的干扰同时，更可以减少广告资源和资金的浪费。
广告主对信息流广告是“爱恨交叉”，一方面广告主享受着信息流广告媒体赖以生存的资金来源，帮助实现广告曝光，带来用户较好的体验，一方面又会因投放广告强度过高，导致太多的闲置广告数量，增加用户的留存率。
3、形式丰富
信息流广告不会单单以某种形式存在，而是以小图、大图、组合图、视频、文字等多种形式出现在用户的视线中，能够丰富用户的视觉审美，更好的展示广告。
四、信息流广告的投放技巧
1、分析受众群体的需求
每个用户的最终转化都是从收集信息、对比产品、购买决策、购后评价等阶段形成一个完整的消费阶段。所以，需要先对已有用户人群进行调研和分析，如果前气没有明确的人群方向，建议可以先从小范围通投测试，再根据投放的优质人群定向尝试，最终确定目标用户的需求。
2、做好素材创意的表达
好的文案具备较强的逻辑性，引导性和共鸣性，不仅能够引起消费者的注意力，还可以激发消费者的购买欲望。所以，文案的编辑可以从产品功能、用户情感、消费场景、产品价格等出发，直戳用户痛点，刺激消费。
3、做好放量阶段
（1）出价要稍微扩张，可以略高于同行的平均出价，如淡季要比旺季略低，苹果系统比安卓系统要高……..
（2）创意要做大量的测试，最好能够根据不同的年龄阶段，不同需求的群体编辑不同的广告创意
（3）人群定向要稍微宽泛一些，自定义人群数量太少，错选过滤地域，点击或者转化人群包未拓展，都会导致投放效果不佳。如母婴产品，不要只限定于女性，适当的向宝爸展示，刺激、扩张宝爸的“泛滥心情”。
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