竞价推广账户明明什么都没有调整，为什么突然会直线下降？
首先你要明确一点，你不调整账户，不代表你的账户效果就不会下降。这个行业在变，你的竞争对手在调，哪怕对手只是加了个词、优化下创意，都会直接影响到你竞价账户的效果。
这时要对竞争对手做一个全面的分析，才能更好的跟竞争对手抢流量。
分析竞争对手前的准备
所谓知己知彼，就是要全方面了解你的对手，很多竞价员不知道怎么分析竞争对手，甚至都不知道要分析谁，同行对手太多了，难道要一个一个都分析个遍吗？
首先明确竞争对手是谁是第一步，对行业竞争对手进行分类，分出行业领头羊、实力相当的对手和小散对手。
行业领头羊：他们的预算几千万甚至上亿，虽然行业一样，但是运营的方式不同，是要追赶的对象，但不是要重点分析的对象
实力相当的对手：实力差不多，重点关注分析
小散对手：可以偶尔关注
对竞争对手进行分类，分析出重点分析的对象后，下面就要思考怎么分析竞价对手了。
如何分析竞争对手？
1、竞争对手的策略分析
确定分析目标后，我们需要借助推广实况工具，输入关键词进行查询，就可以查看到竞争对手推广的地区、时段、设备等多维度进行竞争对手分析，其主要目的了解竞争对手的投放重点，我们要从对手相对薄弱的地方入手抢量，如果你发现你重点投放的时段、地区、设备等，对手也在投放，这时为了抢量，就需要优化完善自己的内容了。
2、竞争对手的创意分析
观察竞争对手标题的突出点，了解竞争对手的需求，我们可以针对竞争对手的需求点进行二次完善优化，对标题再次进行加工创新，抢夺竞争对手用户的点击量。如果竞争对手的创意还不错的话，我们还可以借鉴他的创意，添加上自己完善之后的内容。
怎么分析竞争对手的创意样式呢？
01、首先找到要借鉴的竞价广告，复制广告标题
02、在广告识别中，将标题复制到搜索框中，点击广告识别，就能识别出这个广告的创意样式
3、竞争对手的页面分析
分析竞争对手的页面，可以通过页面类型、设计布局、文案、转化方式
页面类型：分析竞争对手页面使用的是自建站还是基木鱼页面
设计布局：分析竞争对手页面的布局，模式、板块结构的设计
创意文案：分析竞争对手的引导文案和创意文案重点突出什么内容
转化方式：分析页面的转化方式是表单还是对话，分析页面的弹框、开场白等，观察页面用什么理由去引导用户留线索
页面参考的时候，可以跨行进行分析。例如你是做口语培训的，也可以参考其他培训的页面，比如英语培训、会计培训等等。做教育类的行业投入的预算都比较多，所以在页面的布局、转化、文案等方面都是有一定原因的，我们可以参考这类页面，完善自身页面的转化。
分析竞争对手是必要的，但是没必要死磕到底，死磕往往会适得其反，我们分析竞争对手其目的是要发现问题，不断优化提升自己。
