cpc、cpa、cpm，可以说是目前最常见的广告计费模式了。大家平常在知乎、头条、百度、腾讯等各类平台投放广告，基本都离不开这几种广告计费方式。今天为大家详细介绍CPC、CPA、CPM三种广告计费模式。
一、 CPC点击计费
1、CPC计费定义
CPC是指点击计费，按照每次广告点击的价格计费。例如某个广告单次点击价格为0.5元，则CPC=0.5。
CPC计费最早产生于搜索广告，如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSenseforContent、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。现在则是多运用在效果类广告上。
2、CPC出价原理
CPC是竞价广告的模式，出价越高排名越靠前，但可设置每次最高点击的出价，称为“最高每次点击费用”，表明这是你愿意为广告点击支付的最高金额。
例如你愿意支付0.5元让用户访问你的网站，那么可以将0.5元设置为点击出价的最高限额。当有一个人阅读了广告并且点击它时，你最多需要支付广告费用为0.5元。当然如果他们不点击，则你无需知乎任何费用。
当然现在很多广告平台都可以设置出价调价或者使用智能点击付费，当竞争激烈时为了击败竞争对手，可自动提高出价，当竞争不激烈时会自动降低出价。
3、CPC计算公式
CPC总广告费=竞价*点击次数
例如你设置广告出价为0.3元，如果500人看到了广告，其中100人进行点击，那么你只需要为这100次点击付费，应该支付费用为0.3*100=30元。
在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。但CPC也存在弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在无法避免恶意点击。
举例说明：
例如某教育企业选择CPC竞价投放，购买了“学历提升”这个关键词，而用户A在百度搜索“学历提升机构”时短语匹配到了该关键词，这时候广告会展示给用户A，如果用户A是同行竞争对手，而非潜在目标用户。当用户A点击了这条推广信息，那么这个广告费其实就是白白浪费了。
总结来说，CPC计费方式优势可通过用户点击率、转化率、跳出率，分析用户的潜在需求然后总结不足，再进行优化提高转化率。还可按照消费者的年龄、性别、区域、需求等定向投放，从而来降低成本。
劣势是存在恶意点击，而且站在媒体角度只要广告被点击了，就会收你钱，至于每个流量背后用户的意图，最终有没有实际转化，这个他们是不衡量的，当然目前媒体方也有一些相应的手段来排除这些无效点击。
二、CPA行动计费
1、CPA计费定义
CPA是按行动付费，一种按照广告投放实际效果计费的方式。
这里的行动不是固定，通常可以指问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动，这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好，只有在用户发生约定好的行动时，才会收取广告费用。
CPA总广告费=出价*行动次数
例如投放下载类CPA广告，你选择20元作为每次转化费用，只要有一个用户点击了广告并进行了下载操作，那么你就要支付20元广告费，则每次CPA价格为20元。
在CPA计费模式下，广告主可以最大程度上规避风险，因为CPA可直接与实际转化联系在一起，例如你要求转化目标是下单购买，那么广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。
只要保证转化行为带来的收入＞CPA出价（如在游戏里，付费用户人均付费30元＞CPA出价20元），就能保证ROI＞1，从而就有利润可赚。
2、CPA广告特征
优势：降低了风险因素，不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费。如果没有获得预期广告结果，还可以将该笔预算重新投入到高ROI的广告系列，不会白白造成广告预算的浪费。
劣势：并非每个媒体或者服务商都接受CPA广告模式，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因，所以媒体其实是不太认可CPA方式。
三、CPM展示计费
1、CPM计费定义
CPM是按照展示计费，广告每展现给一千个人所需花费的成本，所以又叫千人展现成本。例如某个广告位千次曝光的价格为10元，则CPM=10。
目前在很多平台CPM都是最主流的计费方式，按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，因为品牌广告目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。
比如：微信朋友圈广告，曝光效果通常比较好。
一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。CPM也是头条/抖音常见的广告计费方式，按照每千次展现购买，一般为4元左右。
CPM=总消费/曝光量*1000
例如某企业广告曝光量是500万，总广告价格为10000元，那么千人曝光成本为5元。
CPM计费模式就是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要的广告成本。
2、CPM广告特征
优势：只为可见的广告展示次数付费，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册其他什么的，广告覆盖广、曝光量大、费用低。这种计费适合品宣类广告，还能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
劣势：广告精准度相对会低一些，对广告创意要求更高。同时也需要承担一定风险，因为不容易对流量进行监控，且单纯的广告展示是否能带来相应的收益，是由广告主来估计和控制其中风险的。另外广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。
四、三种计费方式区别
1、CPM在第一步收取广告费用，即只需要将广告对受众进行了展示，广告主就要付费。
2、CPC收取第二步费用，即当用户看到广告后并发生点击行为后，广告主就要付费。
3、CPA收取第三步费用，即用户广告后点击了广告，通过进一步了解活动情况后完成某些特定行为，如填表、注册、下载、购买等，广告主就要付费。
CPM、CPC、CPA三者之间也是紧密联系在一起的，因为广告投放过程中，先要展示，再有点击，最后才有转化，相对应的CPM、CPC、CPA的价格也逐渐提升。大家可以根据自己推广目的来选择合适计费模式，如品牌类广告可以选择CPM计费，效果类广告可以选择CPC、CPA计费。
五、其他相关计费方式
1、CPT
按时长付费，是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。
2、CPS
以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。就像淘宝客，推广赚取佣金。
3、eCPM
即每展示一千次广告，能赚多少钱，即千次广告展示带来的收入。eCPM是一个竞价的值，可以根据广告主的获客需要调整出价，代表千次广告展示所需要的成本。然而，eCPM越高，排名就越高，能获得更多曝光机会。
以上就是关于CPC、CPA、CPM三种广告计费模式详解的全部内容了。
