《埃森哲中国消费者洞察研究》指出：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使得消费呈现出“购买—分享–再购买”的循环式连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道，其市场营销属性已经成为与其社交属性旗鼓相当的力量，不仅能够进行内容传播，更能直接驱动销售行为的完成。
截至2018年11月，小红书月活用户已经达到1.5亿，各类兴趣圈层人群逐渐聚集和细分，近九成用户拥有自己的兴趣圈子，其中以美食、美妆、旅游、母婴、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对用户的购买产生极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈中推荐的产品。这意味着品牌主需要利用好小红书平台上的兴趣圈，开展社群营销和社群电商，精准地触达目标消费者所在的圈层和社群，以深度植入的真实信息直击痛点，建立品牌形象，刺激消费转化，产生更大的品牌和产品黏性。
(：一站式智能营销平台城外圈)
掌握小红书社交圈层流量 助力品牌营销推广裂变
在小红书社交圈层不断涌现和细分的今天，品牌推广应该针对目标消费者所处的不同圈层，从圈层洞察出发，以品牌特性为基础，以圈层文化影响力为目标，打造符合品牌调性的优质内容，通过深度植入和场景化互动，直击痛点和兴趣点，更有创意地影响消费者。同时利用KOL效应占领用户的心智，缩短品牌从认知到转化销售的链路，精准定义传播渠道和圈层，充分利用真实流量，大幅降低小红书推广成本。
城外圈在帮助美国某户外运动品牌进行小红书推广期间，基于对目标人群日常生活的洞察，联动微博发起#要你FUN肆#等创意话题传播，加上小红书精准垂直头部达人发布穿搭场景合集、种草笔记深度植入该品牌，双重组合策略在扩大品牌曝光率的同时也提升了产品影响力，最终该品牌双十一当天营销额突破4.9亿，天猫
