竞价推广如何选择合适的关键词

竞价推广关键词的选择不合适，直接就会导致账户干消费，不转化，之后无论怎么优化推广效果全都白费！所以我们在竞价推广选择关键词时，不仅要选择对的，更要选择适合账户的。今天我们来说说竞价推广中关键词应该怎样选择？

竞价推广选择关键词第一步：从预算出发

预算的多少能够直接决定竞价推广选择关键词的策略与数量。

竞价推广账户预算少：对于预算少的账户重点跑品牌词和长尾词，转化率高，推广效果好。对那些意向弱，转化低的词，建议直接不跑。

竞价推广账户预算较多：对于一天预算几千的竞价推广账户，如果有品牌搜索量一定要做品牌词，这类词转化率最高，其次跑长尾词转化效果也还可以，最后还可以跑一下通用词，在跑的时候切忌要控制预算消费比例和控制均价。

竞价推广账户预算多：重点跑长尾词和品牌词，如果账户预算跑高意向的词还剩很多的话，还可以去跑通用词、产品词和竞品词，前提是要控制消费比例和均价哦~

竞价推广选择关键词第二步：从用户需求出发

在选择竞价推广账户的关键词时，首先要分析了解产品的受众用户是谁?用户对产品担心的点在哪?

1、了解用户是谁?

如果不了解你的受众用户是男是女、年龄多大等占比，那么在竞价推广选择关键词时就会出现很大阻碍，所以首先得了解你的用户是谁。

可以通过人群画像九要素进行分析：性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣、地区、设备、时段。

如果你推广的产品是彩妆，我们就能分析出你的用户至少90%都是女生，并且很大部分年龄是偏小的，那么在竞价推广选择关键词时，可以针对这种类型人群添加关键词。

2、分析用户痛点

分析用户真正担心的点是什么?担心使用这个产品会出现什么样的问题?能不能真正解决问题?

这时我们可以进行换位思考，如果你是用户，在购买这个产品时最容易担心这个商品会出现什么问题呢?

比如以祛痘产品举例，当你在购买祛痘产品时，都会考虑这个产品能不能真正帮你做到祛痘，用完会不会没效果?会不会过敏?……这时我们可以针对没效果全额退款或能够体现产品祛痘效果好等这方面选择关键词。

竞价推广选择关键词第三步：注重长尾词的选择

长尾词市场竞争小，并且优化推广效果特别好。切忌不要只是盯着某几个长尾词，要多拓展需求，挖掘更多长尾词。

以上就是关于竞价推广如何选择合适的关键词的全部内容了。