推广，顾名思义，意为推而广之。推广工作的核心在于，以兼具传播价值与高辨识度的形象定位，通过有效的推广策略与渠道选择，对企业品牌与产品进行演绎与传播，从而引起市场与受众的广泛关注，达到形象造势、提升产品价值、增加项目知名度、促进销售等作用。
在项目服务过程中，为确保推广工作有条不紊地贯彻执行，有必要严格把控从前期准备、中期执行到后期评估等各个环节，制定相对应的工作标准与流程，更好地推进项目的推广工作。
一．推广工作流程
流程详解
1.项目组负责人根据阶段目标确定推广文案与设计方向
2.AE进行初步沟通，明确甲方要求，收集筹备所需的相关资料
3.AE填写工作单发给文案与设计
4.文案进行文字创作（策略总监审核）；设计进行美术创作（设计总监审核）
5.物料出初稿
6.项目组负责人进行总体审核
7.AE进行审核
8.经过沟通甲方确认
9.发稿制作
二．推广创作系统及服务标准
1.项目梳理
通过从项目的区域、卖点、产品、品牌等多个方面，寻找项目的核心价值，对项目进行整体形象定位与推广调性分析，使项目达到预期的竞争力和销售目标。
服务标准
（1）根据项目开发及市场情况，分阶段有针对性地进行SWOT信息采集分析。
（2）对项目进行深度分析，为判断营销推广受众、确定推广思路提供有效依据。
（3）项目组开展内部创作讨论会，确立项目的整体形象定位与推广调性。定位明确具体、与项目密切结合，具备高辨识度，同时具有可执行性。
2.制定推广策略
围绕项目的核心价值，对项目的案名与定位语、推广语进行推导与建议。根据项目的操盘策略，制定推广策略，并依照工程、销售节点进行分阶段细化。通过有效的推广策略，配合与推进营销工作进行。
服务标准
（1）推导案名与确立定位语、推广语时，要在与项目高度结合的前提下，围绕项目价值点，兼顾项目的推广调性与传播度等多个方面。
（2）通过市场预判建立推广的目标受众，围绕客群时刻把握诉求重点。
（3）围绕项目的前期定位与总体调性，进行详细的阶段策略分解，对阶段卖点进行整合提炼，确立各阶段推广主题。
（4）围绕项目的客群心理与属性定位，根据工程、销售节点，进行事件营销与活动建议。活动主题独特新颖，有鲜明的特色，以突出项目个性、提升项目形象、提高项目人气为出发点，具备落地性与可执行性。
3.推广节奏与媒体建议
围绕推广策略与营销节点确定推广节奏，进行推广渠道与媒体排期建议。在确定活动方案与推广策略的基础上，进行行之有效的媒体发布计划。
服务标准
（1）推广目标配合预算，在节点设置上，围绕项目的工程进度与营销节点有序进行。
（2）推广形式的选择，必须与项目整体运作特点相吻合，有针对性的对企业品牌、项目卖点进行相互借势与结合。通过合理利用项目与品牌的优质资源，达到最佳推广效果。
（3）合理选择推广渠道，分阶段对线上、线下推广比例进行总体控制与及时调整。
4.推广创作
根据推广策略与调性进行广告创作，明确广告风格，以与项目调性相符的文字与视觉表现，面向市场释放项目的总体形象。以促进销售为最终目的，有效增加项目的竞争力与影响力。
服务标准
（1）根据项目调性与产品特性，拟定创意方案与广告风格，确立广告诉求方式，进行文案撰写与画面设计，进行项目品牌识别系统建立与视觉设计。
（2）项目组负责人在进行创作指引时要求明晰，有明确方向。AE与甲方沟通后应及时进行工作梳理，并及时将工单发送创意人员，由各环节工作人员进行签字确认。
（3）推广基调严格遵循项目调性，从文字、画面的细节表现上体现项目的特有元素。
（4）推广创作过程中自始至终注意确立与同区域竞品项目的差异化。
（5）服务过程中注重与甲方沟通，定期进行阶段性工作汇报，分阶段制定推广工作计划。
（6）进行阶段推广效果评估，根据推广效果及时进行策略梳理与调整。
三.推广物料审核制度
1.重点审核内容
价格、地址、电话、预售证号、主标、副标、面积、署名、图片、尺寸、工艺材质、拼版等。
2.审核流程
（1）工单审核：由文案、设计等接单人员进行审核，明确所需物料的“初稿”“定稿”时间，“尺寸”“材质要求”“创作要求”等是否明确。如不明确，应及时与AE进行沟通。
（2）初稿审核：由文案、设计本人进行初步审核，项目组负责人（策略总监、设计总监）进行二次审核，审核完毕后提交AE进行审核。
（3）定稿审核：由文案、设计本人进行初步审核并签字确认，项目组负责人（策略总监、设计总监）进行二次审核，审核完毕提交AE进行发稿前的最终审核。
