信息流广告的投放方式（信息流广告投放是做什么的）

我们公司是专注移动互联网精准营销专业服务商，提供的服务覆盖市面上85%的主流媒体，对于信息流广告研究得比较深入了，也积累了很丰富的经验，今天给大家详细普及下信息流相关知识。

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信息流（Feeds）广告是指位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

由于信息流广告是嵌入到用户浏览信息的中，用户在不知不觉中接受，用户接受度更高，相较于其他广告投放效果更好。那么具体应该怎么投放呢？下面一起来看看吧。

一、投放前期准备

广告主根据快手平台要求的物料要求准备广告的素材，包含视频素材、广告语和落地页（用户在观看视频的过程中需点击跳转到落地页的广告主需要准备），数据监控链接投放准备。

广告投放信息设置包含广告计划、广告组和广告创意三个方面的信息。

广告计划是基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组。广告计划包括营销目标、计划名称和单日预算三个信息组成。

广告主首先需要选择营销目标，有提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动和收集销售线索四个选择。广告主根据广告投入设定的目标进行选择；广告主根据此次广告投放的计划设置填写计划名称；广告主选择单日预算方式，主要有不限、统一预算和分日预算三种方式。

广告组基于定向、预算、出价与排期的广告设置，包含目标应用、目标人群、预算和排期，以及优化目标和广告计费四个信息模块组成。广告主可以根据页面提示结合自身的实际情况填写信息。

广告创意包含广告投放位置、创意制作和广告监控三方面的信息。

快手信息流广告投放位置有2种：用户发现页（快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。）；视频播放页（在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。）

在快手投放的所有广告在展示之前都必须通过审核，以确保符合广告发布政策。广告审核通常只需要 24 小时，少数广告才需要更长的审核时间。审核通过，广告才可以上线，如果审核不通过，广告主可以根据被拒理由修改并提交，等待再次审核。出现以下几种情况还会再次触发审核。

1、广告组层级修改落地页地址（落地页推广)/商品ID（电商推广）/应用目标（应用下载）

2、广告创意层级修改创意作品视频、行动号召按钮、广告语、作品封面、封面广告语；

3、因为评论举报触发较多，进入二次检查，都会导致重新审核，因此广告主需要及时维护评论区信息。

游戏、教育、新兴产品、金融、企业服务、餐饮食品、文化娱乐等。

新兴产品：新兴产品初期用户主动去搜索产品词是非常少的，而信息流的定向投放可以帮助获取人群，增加产品曝光度，提升产品认知度，符合新兴产品的投放需求。

教育行业：教育是一个家庭的重中之重，家长们几乎都希望下一代能够更好的受到教育，所以近年来教育机构发展火爆。但市场上的教育机构繁多，大众没有品牌认知，行业竞争大，而信息流曝光率大，夹杂在用户日常浏览的信息中容易被用户接受，容易形成品牌认知。

游戏行业：游戏行业用户受众面广，几乎所有年龄段用户都可以成为目标客户，其中网游、页游、APP等产品是最为适合投放信息流。

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