我们公司是专注移动互联网精准营销专业服务商,提供的服务覆盖市面上85%的主流媒体,对于信息流广告研究得比较深入了,也积累了很丰富的经验,今天给大家详细普及下信息流相关知识。
温馨提示:本文保证全都是干货,强烈推荐看完!别忘了收藏点赞哦~
信息流(Feeds)广告是指位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。
由于信息流广告是嵌入到用户浏览信息的中,用户在不知不觉中接受,用户接受度更高,相较于其他广告投放效果更好。那么具体应该怎么投放呢?下面一起来看看吧。
一、投放前期准备
广告主根据快手平台要求的物料要求准备广告的素材,包含视频素材、广告语和落地页(用户在观看视频的过程中需点击跳转到落地页的广告主需要准备),数据监控链接投放准备。
二、广告投放信息设置
广告投放信息设置包含广告计划、广告组和广告创意三个方面的信息。
1、广告计划
广告计划是基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组。广告计划包括营销目标、计划名称和单日预算三个信息组成。
广告主首先需要选择营销目标,有提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动和收集销售线索四个选择。广告主根据广告投入设定的目标进行选择;广告主根据此次广告投放的计划设置填写计划名称;广告主选择单日预算方式,主要有不限、统一预算和分日预算三种方式。
2、广告组
广告组基于定向、预算、出价与排期的广告设置,包含目标应用、目标人群、预算和排期,以及优化目标和广告计费四个信息模块组成。广告主可以根据页面提示结合自身的实际情况填写信息。
3、广告创意
广告创意包含广告投放位置、创意制作和广告监控三方面的信息。
快手信息流广告投放位置有2种:用户发现页(快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。);视频播放页(在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。)
三、广告审核
在快手投放的所有广告在展示之前都必须通过审核,以确保符合广告发布政策。广告审核通常只需要 24 小时,少数广告才需要更长的审核时间。审核通过,广告才可以上线,如果审核不通过,广告主可以根据被拒理由修改并提交,等待再次审核。出现以下几种情况还会再次触发审核。
1、广告组层级修改落地页地址(落地页推广)/商品ID(电商推广)/应用目标(应用下载)
2、广告创意层级修改创意作品视频、行动号召按钮、广告语、作品封面、封面广告语;
3、 因为评论举报触发较多,进入二次检查,都会导致重新审核, 因此广告主需要及时维护评论区信息。
四、信息流广告适合投放哪些行业?
游戏、教育、新兴产品、金融、企业服务、餐饮食品、文化娱乐等。
新兴产品:新兴产品初期用户主动去搜索产品词是非常少的,而信息流的定向投放可以帮助获取人群,增加产品曝光度,提升产品认知度,符合新兴产品的投放需求。
教育行业:教育是一个家庭的重中之重,家长们几乎都希望下一代能够更好的受到教育,所以近年来教育机构发展火爆。但市场上的教育机构繁多,大众没有品牌认知,行业竞争大,而信息流曝光率大,夹杂在用户日常浏览的信息中容易被用户接受,容易形成品牌认知。
游戏行业:游戏行业用户受众面广,几乎所有年龄段用户都可以成为目标客户,其中网游、页游、APP等产品是最为适合投放信息流。
我们专门整理了一些信息流广告资料,如果你想了解更多信息流广告内容或者想投放信息流,可以点击下方链接私信我们!