信息流广告制作（信息流广告注意什么）

今天将从这个角度来阐述一些信息流广告投放的经验。

经常有广告主很困惑：为什么别人的广告点击量比我高好几倍？可从如下几个方面作答：

1.为什么现代营销要选择投信息流广告而不是传统广告？

相比于传统的广告，信息流广告没有使用简单粗暴的“硬塞”模式，而是采用了一种相对温和的方式。投放的信息流广告会根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配。AdBright广告投放平台也会帮助广告主精准匹配到用户需求，同时对信息流文案进行一定的包装，让其变得更像一条“新闻”或是“朋友圈消息”，使得用户更愿意主动点击广告。

2.哪些因素会影响信息流广告的点击率？

影响信息流广告点击率的因素有很多，AdBright总结两点最主要的因素是文案，图片/视频。

首先，优秀的文案首先要做到的就是站在用户视角思考，最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述，写出真正符合用户需求的用户视角型文案。举个例子大家感受一下：

文案一：“精品装修，我选XXX装修”

文案二：“邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅”

如上两个文案，你更愿意点开哪个？

其次，信息流广告是由创意和视觉两个部分组成，因此除了文案外，出色的图片/视频也是吸引点击的重要因素。

3.如何提高信息流广告的点击率？

首先，找到目标用户。在信息流广告投放过程中，目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱，正因为此，广告主的心理非常矛盾，不想多花钱但又希望覆盖到更多的用户。所以，明确目标用户，对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。

其次，找到目标用户之后，下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好，是产品的外观、品牌、实用性还是价格，每一个喜好的权重是多少，都是需要参考的重点。

再次，了解目标用户的默认选择。广告的作用是要告诉这些用户，他们的默认选择有什么不合理，并为其提供对比的参照系，给他们一个合理的改变理由，一个合理的点击广告并购买产品的理由。

最后，站在用户的角度去观察并且思考他们为什么没有按照计划的去做，反思过后及时对广告投放做出战略调整。思考目标用户不关注、不购买产品的原因是什么，并因此作出改变。

所以，与传统广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证高点击率的必要条件。