“账户结构要细分、账户结构要清晰、一个好的百度竞价账户结构决定后期推广效果和流量控制的效果”,那到底怎样才算是一个好的账户结构呢?
账户结构
一个SEM账户有四部分内容构成,分别是:账户、推广计划、推广单元和关键词。
在数量关系上,一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
百度竞价账户结构怎么细分
1.推广计划
一个账户内最少要有两个推广计划:一个是PC端计划;另一个是移动端计划。如果账户内的推广计划较多,说明推广单元划分非常详细,也更能精准定位潜在客户。当然,推广计划也不是越多越好,要从整体判断,提升账户质量。
2.推广单元
账户结构中的推广单元负责管理一系列的关键词、创意,属于小一级单位。为了便于识别记忆,账户结构的推广单元的命名最好是与关键词意义相近、结构相同的名词。比如以学校为名的推广单元,“小学”“中学”“大学”等关键词就可以放在这一个推广单元中;以公寓为名的推广单元,推广单元内的关键词可以是“精品公寓”“青年公寓”“高级公寓”等。这样命名也便于撰写更有针对性的创意。
3.关键词
账户中要有一定量的关键词,SEM竞价推广才可能发挥作用。如果关键词少且质量不高,没有展现机会,当然就无法引起潜在用户的注意。但关键词也不宜过多,否则无法保证关键词与创意之间的相关性,导致点击率低,质量也受到影响。
在账户结构的关键词层级中,竞价专员还要对各类关键词进行划分,明确关键词分类,这对日后的账户结构管理有很大作用。一般来说,SEM账户中的关键词有六大类:
①行业词&通用词:竞价推广产品的大类关键词
比如:招商加盟的“赚钱项目”这种词就属于行业通用词;做竞价培训的行业词就是“竞价推广”。
②产品词:就是你的竞价推广产品
比如:竞价培训、XX设备,这些都是产品词。
③疑问词:疑问词有很多也是最复杂的,不同行业有不同行业的疑问词
比如:做学历培训的“xxx有没有前途”;医疗的可能是症状词“xxx到底怎么回事”,这些都属于疑问词。
④长尾词:长尾词往往都是结合你的竞价推广产品的
比如“北京哪家竞价培训比较好”,像这种搜索词尾巴很长,就叫做长尾词
⑤品牌词:品牌词很好理解,就是你的品牌词。
⑥竞品词:竞争对手的品牌词
关于百度竞价账户结构怎么细分其实还有很多内容,不同行业、不同产品、不同预算、不同推广目标,划分维度都是不同的,但是有一点不变:清晰的账户结构是实现流量控制的第一步,也是最重要的一步,账户结构不合理,后期想要控制流量,基本上很难实现。