大多数企业在做推广的时候，基本都会关注和对质量度产生疑惑，关键词质量度是什么？质量度是怎么优化的？如何提升质量度？质量度提升能给我们带来什么好处？总之，关键词质量度是竞价推广永远离不开的因素，那么如何优化关键词质量度?关键词质量度怎么提升?
一、什么是质量度
1、质量度
是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标，相当于系统一句各种数据指标给关键词打分，并且分为计算机质量度和移动质量度，在搜索推广账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，用“五星+数字分值”的形式表示，每颗星代表两分，10星代表关键词满分，5星是一个关键词的平均水准，如果关键词进行不优化，质量度会持续降低，当质量度降到2星时，你的广告展现将会非常困难，所以当我们发现关键词质量度低于5星时，一定要进行优化调整。
2、临时质量度
新提交的关键词或者长时间不推广的关键词，由于数据积累不充分，系统无法判断这类关键词质量度的高低，这时就会给这些关键词一个“临时质量度”。
判断质量度状态时，将鼠标悬浮在质量度上，会出现关于质量度状态的弹框。
临时质量度不稳定，当经过一段时间的数据累积后，系统会重新给出一个正式质量度；如果临时质量度状态下的关键词开启后，依然很长时间内都没有展现，点击等数据，那么会一直保持“临时质量度”状态，如果一直账户保持“临时质量度”那么对我们的排名、点击率、成本都会有影响。
如果想让我们的临时质量度得到快速提升，那么最快速的方法，就是提高我们关键词的排名，让账户迅速累计展现、点击、访问数据，再根据这些数据反馈，调整优化我们的账户，这样可以让我们的新账户快速进阶，迅速提高我们账户的质量度。
3、质量度对推广排名的影响
关键词排名的高低是由关键词的“出价”和“质量度”共同决定，例如，两家竞争企业A和B，同样添加关键词“空调维修”，
①出价一样时，质量度高的关键词排名在前，如图 企业B的关键词排名靠前
②质量度一样时，价格高的关键词排名在前，如图 企业A的关键词排名靠前
③质量度和出价不一样时，出价*质量度高的关键词排名在前。如图 企业A的关键词排名靠前
二、质量度的作用
1、点击价格更低
由于关键词的点击价格与其质量度有关，在排名没有波动的情况下，提高关键词质量度，关键词的价格自然会降下来，能给账户节省成本和预算。利用这些省下来的预算，去推广其他产品，就会带来更多的转化，这样账户的转化量和订单量就会有所提升。
2、排名更靠前
在出价相同的情况下，提高关键词质量度，可以让关键词排名更靠前，网民对企业的信任度是由上到下的，排名降低，信任度也会降低，所以，排名靠前可以让网民的信任度有所提高，更加吸引网民的注意力，增加点击率，从而提升网站整体流量，最终达到增加转化量的目的。
三、影响质量度的因素
1、点击率
点击率的英文缩写为“CTR”，点击率的高低受点击量与展现量的影响，计算公式为点击量/展现量。其中，展现量主要受关键词个数、匹配模式、关键词排名的影响；点击量主要受创意吸引力、关键词排名，以及创意与网民搜索意图的相关程度的影响。
在质量度的影响因素中，点击率占比最大，至于其占比最大的原因，我们可以这样想；企业的关键词点击率高可能是因为排名高，那么排名高的关键词相对点击率也就越高。
2、创意相关性
创意相关性指创意要围绕着关键词去写，从搜索词到关键词，再到创意，相关性要一致，比如，网民的搜索司为“空调多少钱”，但是他所着到的创意是按照“空调维修”去写的，网民肯定不会去访问咱们的网站。
假如，网民的搜索词为“空调多少钱”通过一系列数据分析，这个网民更关注、在乎的是空调价格，那么在创意中我们要更多地去写价格优惠等信息，突出价格优势，而不能只描述空调型号，厂家，只有创意和网民的需求符合，才能抓住网民的需求点，来吸引网民去访问。
3、目标页面相关性
页面相关性，就是访问的页面要与网民的搜索词和撰写的创意息息相关。例如，网民的搜索词为“空调多少钱”，网民搜索后看到创意里有空调的价格优惠的信息，但进入网站后却没有看到任何相应的价格优惠信息，这时网民就会认为这家公司描述和实际不相符合，就会关闭页面，寻找其他商家，那么这样网站跳出率会很高，系统会判断着陆页相关性不符合！
另外，着陆页的相关性也与网站有关系，比如网站页面的打开速度、页面设计 、产品的描述等，都会影响网民到达网站的第一感受，从而决定了网民在网站里的停留时间。其中，页面加载速度会直接影响到用户体验（因为现在用户都对访问速度比较看重），一般情况下，我们的网站速度要控制在3-5秒；页面内容设计必须简洁，不能太复杂，让网民轻松找到所需信息，如果网站不能给网民提供一个清晰明了的导航，网民进入网站后就会无从下手，那么网民将会直接关闭页面；产品描述也要与我们的创意相符，避免驴唇不对马嘴。这些都会对我们关键词的质量度产生非常严重的影响，所以网站也是我们优化质量度的重中之重！
4、账户历史表现
①没有“前科”
首先要保证账户以前没有“前科”，如果网站中有恶意代码以及跳转链接，关键词使用过黑名单词，这样的账户就有了“前科”，对账户的关键词质量度的提升会造成一定影响
②老账户与新账户
一般情况下，一个推广很久的账户中的关键词质量度要高于新开启的账户中的关键词质量度。
③稳定账户与不稳定账户
不考虑其他状态的情况下，账户中的推广计划经常暂停推广或者账户预算经常超出预算下线或者账户经常没费，那么这类账户中的关键词质量度就不如那些稳定推广的账户中的关键词质量度，账户长期稳定推广，积累的数据越多，账户质量度越稳定，排名也就越稳定。
四、质量度优化案例
最近，一位做肥料的客户反馈，行业关键词竞争价格太高（行业第一名均价3元左右），而客户所有的关键词出价都在1元左右，远远低于客户行业第一名的竞争价格，经过检查分析，我们发现该客户PC端、移动端的关键词质量度都很低，导致其广告展示非常不稳定，经常看不到客户广告，经过我们沟通，客户同意让我们提高出价调整一个星期试试。
账户优化前：质量度只有3和5，点击均价2.80
账户优化后：质量度有了明显上升，点击均价也降到了1.82
从上面图片数据来看，客户账户有了明显的提升，客户也反馈最近排名比较稳定，成本降低，这就是优化质量度带来的好处。
下面说一下我们针对客户账户质量的优化思路：
1、提高客户关键词排名，保证我们广告的存在感
从以上内容里我们得知，优化质量度要特别注重关键词的排名，如果排名过低，网民搜索不到我们的广告，那么我们的账户也就没有访问，也就无法去累积数据，没有数据我们的质量度自然无法提升上去，所以我们首先要重点关注关键词的排名，提升关键词价格，占据优质的推广位置，提高点击率，从而提升质量度，长期获得好的推广结果。
2、优化创意，提高创意相关性
我们在文章中也已经说过，提高创意相关性，也是提升质量度的一个重要条件之一。而提高创意的相关性，首先要保证组内的关键词结构相同，词义相近，这样才能在触发关键词、替换通配符里默认的关键词后，保证创意通顺且相关，如图所示。
3、制作目标页面
目标页面的质量也决定了网民的去留，如果网站跳出率过高，那么对账户的数据累积，以及系统判断质量度也有很大的影响，当网民被创意吸引进入网站中，网站对产品卖点进行了说明以及介绍，网民自然会愿意继续在网站中浏览，减少跳出率，增加留电机会，我们前期分析了客户自己的初始页面，客户的移动端页面只有产品，没有任何产品的卖点，只有一张产品页面图片，这样对网民的吸引力度，将会大大减少，增加了网站的跳出率，我们针对客户的网站情况，专门使用向日葵建站工具，帮客户重新制作了移动端页面，增加了产品卖点，提高了网站的转化率。
客户初始化页面只有产品中心，没有任何卖点，让人想购买的欲望都没有
制作向日葵页面后，突出了产品信息，公司实力，优惠信息，提高了客户的浏览欲望，增加了客户留电的几率
总得来说，关键词质量度优化分为三步，第一我们要保证我们关键词有一个很好的排名，第二是我们创意的相关性要好，第三，保证我们网站相关性以及页面导航的清晰，这样对我们提升关键词质量度和快速度过临时质量度都会有很大的帮助。在推广中关键词质量度也是账户优化的重要手段，如果关键词质量度有一个很好的表现，那么公司推广账户就会有一个很好的推广表现，优化关键词质量度需要一个明确的优化思路，这样才能事半功倍，达到自己的成本预期，希望这篇文章能对大家有所帮助。需要在百度、头条、抖音、快手、腾讯等平台投放广告的广告主，马上联系我们吧！
