写在前面:

其实真正算下来,自己不算是真正做过ASO,更多的还是属于浅层次的理论,还需要更多的实践去验证。

另,因本人主要一直处于国内中文 ,对国际推广不太了解,这里就不说国际ASO了。

一、ASO的目的

所有的方法最后都是为了目标而存在的。ASO的目标也是分阶段分目的分活动,但最常见的目的还是提高下载量、提高注册数、提高活跃度、提高付费人数、提交成交额等。而做ASO只是去完成特定目标的一个方式。

ASO除了APP之外的优化,还包括APP内部的优化,提升用户体验,提高留存,比一直持续不断地拉新效果更好。更好的运营需要整体的配合。

本文主要从常规优化、各应用市场优化侧重点、关注数据、马甲包、积分墙以及优化推广、常用工具等进行ASO的介绍。

二、ASO常规操作方法

对于APP优化,较为常规的就是从icon、截图、标题、副标题以及描述、关键词和更新频率等进行优化。其中Icon和标题大体上在APP上线的时候就已经确定了。除了小范围的优化可变动性不大,副标题、推荐语和描述、关键词等则可优化性更高一些。

全面的ASO操作手法如下图,我这里主要是介绍一下关键词的优化和更新频率。

(ASO常规优化)

ASO关键词优化

APP优化其实和搜索引擎优化类似,都是需要先覆盖到某个词,才可以去做排名,才能够让用户搜索到。而App的关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、更新频次以及关键词的选择处进行讲述。

1)关键词语种

目前iOS来说,能有效提升关键词的语种主要有:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国),所以App在更新的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上,写上中文词,关键词就从100个字增长到400个字,提高300%的覆盖。

2)关键词选择

优化的思维是相通的,和SEO类似,关键词的分类也差不多, 可以分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词等。对于不同的关键词也要有侧重点,比如说指数大于4605的词要做哪些?难易程度不同的关键词要怎么做?

3)优化频次

保留有指数有排名的关键词;去掉无指数无排名的词;侧重在20-50之间的有指数的词;增加相对好优化竞品词、行业词;品牌词搜索布局本品牌的竞品,同优化;每次少部分优化,不要大面积替换。

三、不同应用市场侧重点

一般在布局好关键词之后,我们最主要的还是要提高APP的下载量、注册量和留存使用情况。通用的应用市场优化主要从:下载量、活跃度、好评率、留存率、关键词、版本更新等,应用资质,是否是官方版?是否是优质应用?是否安全、无病毒、无木马?是否MTC认证、无广告?等方面。

而对于不同应用市场来说可能侧重优化的点略有不同。

(1)华为

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