当今社会，移动互联网和各种超级app兴起，导致营销形式一直在变化，营销手段多种多样

但是不得不承认的是SEM仍然是很多中小企业最信赖的推广方式。但是竞价推广的成本却随着其发展变得越来越高，而转化成交也在逐渐减少。

一、为什么推广成本变高

造成推广成本过高的原因有很多，成都推广代运营要根据账户的实际情况来分析。但最核心的就是盲目出价、流量驳杂这两个问题

1、盲目出价：很多人往往为了排名而出价，找些认为较好的词拼命的提高出价抢排名，但效果往往不如意。

竞价推广是基于流量质量、产品特色、用户需求、网民体验、LP设计、数据分析多方面综合性系统推广。关键词的出价和排名并不能决定一切。

2、无效流量多：关键词的选择包括匹配方式、地域设置等都会影响流量质量，如果成都推广代运营流量中无效占比较大。证明成都推广代运营选择的关键词背后代表的需求和受众需求不吻合。

二、为什么推广成交量少

成交量少的原因也很多，成都推广代运营讲一讲影响成交量最核心的原因。

1、有点击没抵达：查看所有的点击都有抵达没？查看抵达率，如抵达率过低，看是否存在恶意点击或者网站是否能正常打开。

2、着陆页承载力不足：成都推广代运营推广的营销页是否能承载当前的流量、是否符合用户的需求。

3、页面转化能力差：成都推广代运营的着陆页内容是否能吸引访客点击咨询，在合适的转化点是否加入引导按钮。客服的话术和转化能力如何？

三、效果优化解决方案

1、策略方向优化：方向不对，努力白费。想提升账户效果，成都推广代运营先从推广策略开始优化。推广策略就是要熟知你的目标客户属性和行为习惯。如客户群体的消费能力，上网活跃时间段，兴趣点、搜索习惯等。

2、操作方向优化；操作方向的优化可以从时段、区域、设备和季节四个维度分析。如白天竞争激烈成本高效果差，成都推广代运营可以分出一部分预算到夜晚时段试试。还有设备，现今移动占比已超8成。还要考虑淡旺季流量。

3、