“为什么我出价很高了百度竞价推广账户照样不起量?”
要解决这个问题，我们首先要领会百度竞价推广广告的排名原理，如下：
广告排序竞争力(Ad Rank) = 广告质量(Quality)* 出价(Bid)
因此，作为竞价员除了要掌握出价以外，还要注重关注广告质量，也就是要害词质量度。
- “要害词质量度”是什么?
百度竞价推广要害词质量度是对要害词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，其反映了百度竞价推广搜索用户，对要害词广告的认可水平。
01. 要害词质量度反映投放性价比：质量较高的竞价广告，能够以较低的价钱获得较为理想的广告排名。
02. 要害词质量度是个性化的评估：对每个要害词质量的特定评估，反映百度竞价推广账户中要害词和广告、落地页在偕行竞争对手之间的相对水平。
- 为什么要关注要害词质量度?
要害词质量短的三个子项，对应了营销乐成的三概略素：找对人、说对话、做对事，划分对应着消费者举行决议的三个决议要害点。关注百度竞价推广要害词质量度，能够辅助我们更好的制作出可以知足用户需求的要害词广告。
- 为什么要提高要害词质量度?
提高要害词质量度，可以提高我们百度竞价推广的竞争力，使得竞价广告在排序中占有优先职位，能够辅助我们获得更多的上位展现时机。
而且若是要害词质量度很低，纵然出价再高，也很难获得很好的展现。要害词质量度1-2分时，要害词状态可能处于“展现受限”的状态，这就需要我们尽快做出调，提高要害词质量度。
- 影响要害词质量度的因素
与用户意图的相关性(主要影响)
要害词质量度，从差其余方面评估了要害词及创意、落地页和用户需求的一致性，从百度竞价推广创意的展现到落地页，能否给用户带来愉悦的感受，进而指导我们制作出更好的可以知足用户百度竞价推广搜索需求的要害词广告。
修改创意或调整要害词所属的设计单元
将要害词移动到，包罗差异创意的设计中，将会改变百度竞价推广要害词和创意的相关性，因此用户体验及要害词质量度。
- 怎样提升要害词质量度
当要害词质量度低于6分时，建议对百度竞价推广账户，针对性的举行调整优化，详细措施如下：
1、百度竞价推广账户预估点击率低于平均，那么则意味着，百度竞价推广搜索用户看到广告后，举行点击的几率不高。
优化建议：添加与百度竞价推广营业相关性较高的新要害词、删除或暂停效果欠佳或相关性低的要害词，同时优化创意和落地页，提高用户需求匹配度。
2、若是创意相关性低于平均，意味着百度竞价推广落地页与要害词及创意的相关性较低，或者用户落地页体验欠好，导致要害词广告体验不佳。
优化建议：提升百度竞价推广要害词与落地页内容的相关性，确保搜索该要害词的网民，能够在落地页上快速获取到想要的信息，同时注重落地页的加载速率。
3、若是百度竞价推广落地页体验低于平均，则意味着要害词广告体验不佳，用户看到百度竞价推广告时，感受广告内容与自己的搜索意图不相关。
优化建议：提升百度竞价推广要害词与广告题目、形貌的相关性，准确地向网民表达产物和服务。
实在，百度竞价推广远没有你想象中的那么庞大。你需要的是有人交给你基本的方式和执行要点，然后在实践中不停地发展就可以了。
