影响百度竞价推广关键词质量度的因素有哪些

要害词质量度是对要害词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了搜索用户对您的要害词广告的认可水平，质量较高的广告能够以较低的价钱获得较为理想的广告排名。

要害词质量度反映投放性价比：质量较高的广告能够以较低的价钱获得较为理想的广告排名。

要害词质量度是个性化的评估：对每个要害词质量的特定评估，反映您账户中要害词和广告、落地页质量在偕行竞对之间的相对水平。

竞价推广要害词质量度对应了营销乐成的三要素“找对人-说对话-做对事”，从而指导我们制作出知足目的用户需求，效果更好的要害词广告。

广告排序竞争力=广告质量*出价

说明：要害词质量度是对您在广告竞价推广中已往一段时间内整体显示的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决议广告排序。竞价广告在竞价中的排序会根据该搜索用户的个性化需求特点，举行实时评估决议。广告在实时竞价中的显示会汇聚体现在要害词质量度中。

01.预估点击率：用户看到要害词广告后，点击竞价广告的可能性

02.创意相关性：要害词与创意(题目、形貌)的相关性

03.落地页体验：账户要害词和落地页内容的相关性，及用户接见落地页的体验

01.【1-2分时】，代表至少有2个子项低于平均,需重点关注。同时要害词状态可能会显示为『展现受限』，纵然有展现，您需支出的点击成本也会高于行业平均水平;

02.【3-5分时】，要害词广告会有展现,但展现量较少或者您所支出的平均点击成本高于偕行平均水平;

03.【6分以上时】，要害词广告正常展现，竞争力和偕行对照无显著劣势。

当要害词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议举行针对性的调整优化。

01.与用户意图的相关性：主要影响

质量度指导您制作更好知足用户搜索需求的要害词广告。质量度的三个子项，从差异方面评估了您的要害词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从竞价广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受。

02.用户装备：影响

质量度据要害词在盘算机端和移动端的历史流量占比综合盘算。当您使用装备溢价系数开启或屏障其中一个装备的流量时，要害词质量度统计随着流量分配的转变而转变。

03.修改创意或调整要害词所属设计单元：影响

将要害字移动到包罗差异创意的设计中，会改变要害词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。

01.帐号结构：不影响

更改设计、单元名称不影响质量度

02.匹配模式：不影响

更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是准确匹配搜索词情形下的质量水平。

03.广告在页面中的展示位置：不影响

广告展示在页面上的较高位置异常有利，但这样并不会提高广告的预期点击率评分。预期点击率针对页面中的现实位置举行了尺度化处置。