竞价剖析之前,首先要关注的有以下几点：市场占有率，竞对剖析，自我的剖析
01、市场占有率
剖析现在我们整个市场占比约莫有若干，可以行使瞭望台或者站长工具去参考，整个市场的情形是若何的
02、竞对剖析
人肉去搜一些与我们自身的直接竞争对手是哪些，整理好竞对的转化路径，确立于哪一年，总部在那里，人数约莫有若干，投放的网站有哪些，上下线时间约莫在什么时刻，哪些词重点卡位，对手竞价的模式是若何的
03、剖析优劣势
剖析自身，和竞对相比我们优势，劣势划分是什么，转化路径，页面接见时长，页面跳出率约莫是若干？
04、思绪—剖析
针对性准备物料对于推广战略，心里要清晰，重点投放在那里，什么样的词链接什么样的着陆页，网站大提要几个专题。
- 第一：展现方面
以下因素会影响账户展现量
1.账户质量度低，会导致展现量下降；
2.要害词，数目，检索量，匹配方式，排名；
3.账户整体，预算，推广地域，推广时间段。
- 第二：点击方面
展现量正常，点击偏少，怎么办？
决议账户点击的因素：排名，账户结构，创意的相关性；
优化要害词质 量度，提升排名，针对性写创意。
- 第三：浏览方面
账户点击量对照多，咨询工具所捕捉到的量很少？
检查网站的打开速率，检查咨询工具是否正常
- 第四：对话方面
对话量很少, 这样的问题怎么剖析？怎么解决？
拿出之前的数据剖析
1、首先我们是否有改动过网站
2、下载时间维度3个月左右的对话要害词查看这些要害词是否有转变，点击是否少了？
3、这些词竞争对手是否调整了更好的着陆页面而我们没有实时跟踪到
- 第五：最终成交
1.与后端营业相同领会是哪些词最终带来了成交
2.从客户口中领会现在我们的竞对有些，焦点优势有哪些？
3.客户关注的点主要有哪些？
竞价的整个流程：展现——>点击——>浏览网站——>咨询——>预约——>成单
