不管是竞价托管还是操作自己的竞价账户，想要竞价效果好，有一个工具，是必须要用的。这就是否定关键词。当然了，要是你的账户内都是精确匹配的模式，那就当我没说。毕竟否定关键词，针对的是短语与广泛匹配模式。有个优秀的竞价员，一定会熟练的掌握否定关键词的技巧并熟练运用。
否定关键词的作用是什么？
否定关键词就是添加了之后，在百度推广的时候，前台就不展现了。主要包含或者精确包含这个关键词就可以。这个工具的作用，就是让账户减少没有效果的搜索词的点击，让账户内的消费，以重点关键词消费为主，让账户更加有效的消费。
否定关键词如何添加？
1、登陆百度竞价后台-推广管理-搜索词报告-确定范围-生成报告。
2、按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序，优先确定展现量高和点击量高的无效关键词，开始否定工作。
3、否定关键词可以选择在推广计划或推广单元下进行否定工作，在精力有限的情况下，我们建议选择推广计划进行否定，这样就可以将否定关键词用于计划下的所有推广单元。
4、否定关键词实际上分为“否定关键词”和“精确否定关键词”两种方式，与“短语匹配”和“精确匹配”类似，前者为当网民的搜索词完全包含否定关键词时，推广结果将不被展现；后者为当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不被展现。
