不少客户对于我们竞价sem代运营推广公司的具体账户操作流程很感兴趣。不少客户对于我们的操作流程也是有一定的误解的。对于新的竞价账户，没有任何历史操作记录的，我们就完全按照我们自己的思路来搭建账户，记录数据，从而对于账户进行优化。但对于之前已经做了比较久的账户，我们是不会上来就删掉原来账户，而进行新账户搭建的，主要原因就是原来账户的推广数据，对于我们优化账户，是有用的。
对于这种老账户，我们一般按照下面的思路来做：不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：
1、重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;
2、重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);
3、结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;
4、熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。
PS：如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。
账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中，账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。
针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：
1、历史消费水平
账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。
2、核心消费计划
通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。
3、有无明显硬伤
比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。
4、历史转化情况
这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。
竞价sem代运营推广公司，经过多年的数据积累，发现拿到老账户，最好是做一些数据分析，在根据具体账户的情况来做下 调整是最好的，上来就推翻已经成熟了的账户体系，不是明智的体现。当然，客户给我的账户，肯定不是优质账户，我们就是要从这些已经花了钱的问题账户内优化，有的放矢，才会快速有效的做到账户优化。
