百度竞价账户搭建好后，设置匹配模式以及优化匹配模式，是异常要害的一环。尤其是对于cpc出价来说，匹配关乎着均价，关乎着流量数目和质量，更关乎效果。
在oCPC/eCPC出价下，匹配模式在一阶是生效的，在二阶就失效了。不管是cpc出价照样oCPC/eCPC出价，一阶匹配模式都是必须设置且直接决议后期效果的。
那么，事实该若何设置要害词的匹配模式呢？
- 一、前期：可以参照字符数
百度竞价的匹配履历了差其余阶段，早先匹配模式是5种，准确匹配+短语匹配+普遍匹配，短语匹配中，又分为短语-准确匹配、短语-同义匹配、短语-焦点匹配。
2019年终，匹配升级，更新为准确匹配+短语匹配+智能焦点匹配+智能匹配。
今年，匹配模式再度升级，最新匹配方式为三种，准确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级，都是手艺的更新和算法的升级。
三种匹配，对应的流量局限依次从小到大。
准确匹配能匹配到的流量少，短语匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。
这跟要害词字符数相近，要害词越短，能匹配到的概率越大，以是不能设置宽匹配。
长尾词，能匹配到的概率较小，以是一样平常不设准确。
以是，从匹配的流量局限和要害词的匹配局限上来看，正好呈正相关。
通常网民在百度搜索框搜要害词都是以短词为主，很少搜长词。
我们的账户可以多加短词，少加长词。我们前期的匹配方式可以先这样：
短词或者焦点词，8个字符以内（4个汉字），我们可以先设准确或短语；
长尾词，字符数跨越24个（即12个汉字）以上，我们可以主要设智能，少量短语。
其余中长度词，汉字在4-12的词，我们可以主设短语，少量智能。
以上只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。
有的竞价员用词性设置匹配，高意向度词设准确/短语，低意向词设智能。
有的竞价员，按高中低三个价位跑三个户，高价户准确、中价户短语、低价户智能。等等。
差其余维度都可以，这个只是前期先这样做，后期是需要我们再调整的。
价钱与匹配则呈反比例关系，匹配越窄，价钱需要设置的越高，匹配越宽，价钱需要设置的越低。
- 二、后期：一切以数据来优化匹配模式
账户跑一周或者半个月后，就能跑出足够多的数据。这个时刻我们要依据数据去调整我们的匹配模式。两个原则：
原则一：展现量原则
凭证营销数据漏斗，展现是账户最大的一环。若是连展现都没有，怎么可能会有消费和效果呢？
以是跑一周或者半个月后，展现量为0或者不跨越30的词，就可以放一级匹配模式。展现量稀奇大的词可以收一级匹配模式，防止乱匹配；
原则二：匹配度原则
若是整体搜索词不是很乱，匹配乱的词占所有词的20%以内，则主要事情在于否词；
若是搜索词整体较乱，则主要事情在于优化模式。对一些乱匹配或者拉长时间来看匹配不稳固的词，举行缩匹配。
- 三、cpc下的匹配模式优化（一阶匹配优化）
匹配模式不是一成稳固的，可以天真调整。一周微调少量词，影响不大。切忌大批量去调整匹配模式，会对照影响效果。成熟的账户，一样平常调整匹配模式不多。
优化匹配模式的利益许多，不仅仅可以增添展现，带来精准流量，也能降低均价，提升转化效果。
cpc出价下，对要害词匹配模式的调整，我们可以按这个思绪去做：
1、匹配模式宜宽不宜窄，先曝光出去，再优化否词和匹配；
2、长尾词有时刻会匹配乱，可以智能+低价，三天否一次词，对于智能匹配下，三个月以上没有展现的长尾词（汉字在12个以上的词），可以删除，账户可以多加一些短词；
3、短语词，1-3个汉字内的词，一样平常设准确和短语即可，若是词对照准，好比“报学历”，这种可以给高点价钱，若是词对照泛，好比“自考”，这种词可以低价一些；
4、账户新加词，可以凭证自己履历去设置匹配模式；
5、系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必所有接纳；
6、账户调整，先调整有展现的词，后调整没展现的词，八二定律；
7、百度已经下线分匹配系数，小搜现在另有这个功效，有时刻扣费比现实出价高，看看系数盘算器，看看你账户使用的系数中是否开启了这个系数。
- 四、oCPC出价下的匹配模式优化
在oCPC出价下，匹配和出价是失效的。开启扩量功效后，系统会自动打破原有的匹配。
但这里有个小细节，二阶前三天，匹配仍有一部门是有用的（泉源百度营销大学官方文档）。到第三天之后，匹配和出价才完全失效。
以是说，进二阶之后，分为三天内和三天后。三天内，我们可以小幅调整要害词出价和匹配，三天后调整要害词出价和匹配已经没有用了。
小幅的尺度是怎样的？凭证小我私人实测，二阶前三天，调整要害词的出价和匹配，一天≤2次，每次≤10个。小我私人履历，仅供参考。
在oCPC中，后期要扩量，可以提高转化出价或者将扩量模式改为起劲扩量，这两种方式取代了cpc时代的提出价、放匹配。
另外，在oCPC中，一阶是比二阶主要的，一阶出价和匹配调整好了，进二阶的模子就会更准确和稳固。
若是一阶没调整好，二阶很有可能模子不稳固或者线索质量差。宁愿进二阶慢一点，也要先把一阶做好。
一阶的量达标了，质量也不错，后台数据和咨询工具的准确率到达90%，效果对照稳，就可以去核对了。核对之后就进入二阶。
以上就是匹配模式的设置和优化方式。仅供参考。
设置匹配模式的维度许多，按词性，按要害词字符是非，按出价战略，按营业，按对话量，等等。
没有哪一种方式一定好，也没有哪一种方式一定不行。但我们必须遵照的是，一切要从漏斗模子的数据出发。
