从广义上说，APP推广是要通过各种方式让产品到达用户，使其知道、使用甚至爱上产品。分解来看就是品牌传播跟激活转化两块工作（留存暂且归类至产品运营，这里不做详细描述），两者相辅相成，不能割裂对待。

品牌曝光有付费和免费的方式，让产品以我们期望的方式展示在潜在或者已有用户群中，促成最终的转化或者强化感知，例如广告投放、基于社交渠道结合热点或者产品功能点内容点的传播。而激活转化的常见渠道有应用市场、刷机市场、手机预装、CP合作等，具体到不同渠道想要做透做细有很多需要研究的地方。而本文将侧重介绍如何通过品牌合作零预算投入达到预期品牌曝光，为激活转化打好基础。

一为什么要做品牌合作

1.提高产品知名度

在流量聚集的地方，通过持续不断的品牌曝光，可以让潜在用户初步感知产品，让已有用户强化品牌印象。

2.特定场景中产品推广

在目标用户的聚集地，结合特定的产品功能点进行品牌曝光更能带动激活转化。

3. 自身资源的充分利用

在跟第三方品牌的合作中，通过优质策划可以充分利用自身以及合作方资源，实现多维度产品宣传。

二怎么做品牌合作

1.充分了解自家产品

（1）认识产品优势。

不管是工具类产品还是内容型产品，跟外部的品牌合作始终要结合自身的产品特色，这样才能在曝光的过程中给予受众清晰的品牌定位，有利于转化。

（2）把握产品整体宣传节奏。

在一定的情况下，品牌合作需要配合产品的整体宣传计划。比如，当产品推出新功能点，所有自身渠道都在全力推广，那么外部的品牌宣传也要集中在这一点，只有这样才能更好的集中资源传播新功能点，在最短的时间到达更多的用户。

2.多接触其他产品。

一方面能够相互学习推广方式，另外一方面也能了解对方宣传诉求及可提供的推广资源。这样就可以积累更多的信息，在需要的时候就可以相互碰撞促成合作；

3.聚焦细分用户聚集地。

产品用户可以根据功能、内容偏好做一些细分，那么就可以定位在细分用户聚集地拓展合作。结合用户偏好在合作方平台做品牌宣传，同时利用产品势能给合作方提供宣传资源。通常来说，这样的方式都会实现1 1