随着百度竞价流量的价钱的上市，流量质量的下降，百度竞价越来越难做，许多账户的推广效果都越来越差，稀奇是一些小预算账户，甚至交几天都得不到一条有用线索。
造成这种情形的主要缘故原由是：随着流量成本的升高，竞争对手的不停提价，导致百度竞价平均点击价钱越来越高，在预算稳固的条件下，能给页面带来的流量越来越少，效果下降自然就不意外了。
在现在这个情形下，想要做好百度竞价推广，必须要控制好账户的平均点击价钱，这个是保证竞价推广效果的一个主要条件。
那么我们若何判断账户平均点击价钱是否正常呢？
- 若何判断均价是否过高？
许多同砚不知道自己的百度竞价账户现在均价是否正常，我们先来教人人一个判断均价是否合理的方式，一样平常我们需要凭证预算和推广目的，连系现在的转化率举行判断。
一样平常会由两个方面来剖析：
1、客单价
看你的百度竞价客单价跟最终的转化成本比例若何，在不在你能接受的局限之内。
简朴的举个例子对照一下：
若是你的客单价是500元，平均点击价钱为20元，50次点击能带来一次转化，那你的百度竞价转化成本就远远超出了你的客单价。
若是你的客单价为50000元，平均点击价钱同样是20元，一样是50次点击带来一次转化，效果就变得让人可以接受。
2、转化率
百度竞价转化率的巨细决议了转化成本和平均点击价钱的崎岖。
若是你的客单价是500元，转化率为20%，平均点击价钱为20元，5次点击就可以带来一次转化，转化成本就是100元。
若是你的客单价为50000元，转化率为1%，平均点击价钱依然是20元，转化成本却上升到了2000元。
百度竞价推广的目的，虽然是转化，然则归根结底，照样为了盈利。赔本赚吆喝的生意，谁都不会去做。以是转化和利润，才是权衡百度竞价推广效果的尺度。
- 均价过高的解决措施
百度竞价控制均价的目的不是为了降价，而是为了引入更多的优质流量。降均价是放量操作，不是收量操作。
在做放量操作时，不能单一的只做降价，会导致展现、点击下降，以是要把百度竞价账户展现和点击率提上去。详细措施如下：
1、降价
降价是可以直接控制平均点击价钱的有用操作。不外降价不能盲目，要有两个条件：转化少或者平均点击价钱异常高。
细分维度，均价3块的百度竞价账户有时能看到均价20的要害词。以是控制均价一定要细分到各个维度里。
找到合理的均价，合理的均价是要凭证转化率反推现在需要提升若干点击才气完成推广目的。
设定最高均价，一定要给自己一个上限的设定，让自己时刻保持镇定。
2、扩展匹配
“慎密出高价、宽泛出低价”是竞价员再熟悉不外的设置百度竞价要害词匹配方式的技巧了。同样可以行使匹配方式降级均价，即先放匹配，再降价。
为什么不推荐同时降价放匹配呢？先放匹配马上调价钱的话，你无法知道放完匹配降完价后，百度竞价账户到底有没有量，很有可能会导致你的效果变差。
用什么类型的匹配方式不决议于能够带来若干的垃圾流量，要关注那些有用流量，在设置百度竞价匹配方式时一定要思量出价价钱。
另外，要注重考察百度竞价账户是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的事情准备。
3、优化创意
创意优化是提升点击率的主要操作，我们可以更好的行使文案和样式获取和规避人群。
好比在撰写百度竞价创意时，我们可在知足用户需求的条件条件下，通过突生产物相关属性，如产物价钱、材质，用户适用性别、岁数等来控制点击。
在百度上搜索的人，一样平常来说就是有确定的需求和目的，因此也不会虚耗时间点击无法知足自身需求的链接。
4、添加要害词
有收就要有放，一张一弛才是正道。若是想要降低要害词出价或者降低平均点击价钱，那么我们要通过拓展要害词增添流量，来弥补通过降价损失掉的流量。
我们可以定期查看百度竞价搜索词讲述，它往往反映了用户的真实需求，可通过查找和产物高度相关且转化较好的词添加到账户，或者对该词进一步同义词拓展，可以细腻化调整账户流量。
- 最后说两句
实在平均点击价钱过高，是一个伪命题，由于这个价钱的崎岖是由我们来控制的。而决议百度竞价账户效果的，不只是价钱，另有时段、匹配方式等许多因素。
我们应该以转化和效果为目的理性的剖析，以整体的效果来综合思量，不要只计算一时或者一地的得失。
