竞价推广效果怎么优化

竞价推广账户效果最近犹如过山车一样，总是时好时坏上下颠簸，这事实是怎么回事?面临竞价推广效果下降的现状，我们应该若何着手举行优化解决?

想要问题获得解决，我们就要明白“有的放矢”。以是要想解决竞价推广效果下降的问题，我们首先要做的就是找到“病因”。

关于竞价推广效果下降的缘故原由，为人人举行了总结，大致可以归结为以下3种情形：

1、竞价推广页面影响

2、竞价行业环境影响

3、竞争对手影响

下面我们就针对影响竞价推广效果下降的这3种情形，举行详细剖析。

竞价推广页面因素

竞价推广效果下降，首先需要思量：是不是落地页页面的问题，好比落地页是否能打卡，打开速率是否很慢，落地页是否相关?

落地页打不开，抵达率低;落地页相关性差，跳出率高等都是影响转化率的主要因素。以是当竞价推广效果下降是，第一步要做的就是，对落地页举行重点排查。

竞价行业环境影响

若是竞价页面没有问题，那就要思索一下，是否受到当前竞价环境的影响，导致的竞价推广效果下降。

好比：315、是否收到行业淡旺季影响、用户搜索习惯是否改变等等。

我们以旅游行业为例：它的淡旺季就对照显著，好比接下来的五一小长假就是一个岑岭期，另有十月一国庆节等小长假，然则平时用户搜索的就对照少。

竞争对手影响

竞争对手是一个异常主要且不能忽略的一个因素。我们在一样平常对自身竞价账户举行优化的同时，也要关注竞争对手的转变，而且要能够凭证竞争对手的转变，对竞价账户实时作出调整。

竞争对手导致竞价推广效果下降的因素主要分为以下2方面：

1、竞争对手恶意点击

恶意点击是对照常见的一个征象，也是我们无法阻止的，若何判断是否被恶意点击了呢?

1.统一IP短时间内多次接见

2.相似IP多次接见

3.某一时间段要害词被多次点击

4.短时间内统一访客识别码频仍浏览

2、竞争对手账户战略调整

竞争对手战略调整也是导致竞价推广效果下降的一个主要因素，天天搜索咨询转化的人基本上就那么多，竞争对手战略调整，转化提升了，你的自然会下降，以是要时刻关注竞争对手的创意、落地页是否举行优化，是否添加了新的转化点，而且实时对自己的竞价推广账户举行调整。