搜索广告，现在的出价方式有三种，cpc模式、ocpc模式和ocpm模式。
cpc模式最早源自百度，现在仍然是搜索广告的主流模式。搜索广告ocpc出价，也是最早源自百度，始于2018年终，至2019年逐步成熟，至2020年逐步成为主流。ocpm出价，现在仅有巨量引擎搜索广告所独占。出价没有优劣，无论哪一种出价方式，都能做出好效果。
- 哪种情形下适合跑cpc？哪种情形下适合跑ocpc？
在设置出价上，首先应该明确哪种情形下适合跑cpc模式，哪种情形下适合跑ocpc模式。现在，ocpc是搜索广告的主流，但cpc模式亦有一定的市场。
先来说下cpc模式。cpc模式的一个优点就是天真、可控，适合小预算广告主，适合偏传统的行业。劣势就是拓量效果有限，偏手工，跟不上大数据时代智能投放的措施。
ocpc模式的优点是，拓量效果对照好，智能投放，节约了人力，提高了效率。劣势是，相对不能控。
若是你需要的客资较少，且预算有限，建议照样跑cpc。若是你需要拓量，预算足够，且营业自己的量对照多，则主要投ocpc出价。
- cpc出价该怎么出价？
cpc出价下的设置维度实在异常多。我们在搜集要害词之后，系统会给出一个指导价，这个指导价参考意义不是很大，新手同伙切勿一切按系统推荐的来，否则极有可能消费爆炸。
准确的出价方式应该是这样：
1、按匹配设置：一样平常准确匹配的要害词出价＞短语＞智能；
2、按词性出价：高意向词出价＞中意向词的出价＞一样平常意向词的出价；
3、按账户出价：主户出价＞辅助户的出价；
4、按转化出价：转化词出价＞一样平常转化词出价＞无转化词出价；
5、按排名出价：cpc出价下，你想抢的词价钱设置高一些，不需要抢排名的词价钱设置低一些；
另外另有一些小维度，这里不再逐一枚举。出价出好后，后期并非一成稳固。需要凭证效果天真调整，但建议也不用太过频仍调整。我们在优化账户出价的时刻，要连系要害词的转化情形和排名情形去调整。
转化情形，可以在咨询工具里看到，然后下载出来使用vlookup函数制成要害词转化表。
要害词的排名情形，可以在后台的数据讲述中，下载要害词讲述，其中的“要害词平均排名”，有一定的参考意义。排名靠后的转化词则需要提价。
需要指出的是，后期百度大搜落地页切换基木鱼后，在后台可以直接看到转化数据，无需用函数体例要害词转化表，异常利便，省去了不少事情。
熟悉的营业，我们通常刚接手就能设一个对照合理的价钱。
那么，对于不熟悉的营业，刚最先该怎么出价呢？
我们可以这样。参考该营业的点击均价，然后凭证词性，高意向词出价设置均价*1.2，低意向词设置均价*0.8，这样可以保持大致价钱不外高也不外低。
假设该营业的点击均价为4，那么账户中较好的词性可以出价5块上下，一样平常意向词可以出价3块上下。
这样先设置好之后，等跑一周再去优化。若是整体曝光有限，则是价钱过低，要么提高要害词的出价，要么提升时段溢价。提高要害词出价可以使用高级出价更改里的“增幅”。
另外，若是对一个营业不清晰均价的话，可以问下百度客服照料，或者通过其它方式探问下行业的均价。一样平常来说，刚最先设价钱要略守旧一点，等测试三五天之后，再去大调。
cpc的调价方面，出价+词性连系要害词平均排名，是一种不错的方式。
好的词，一样平常平均排名要在二三，一样平常意向词排名三四即可。
下载3-5天的要害词讲述，重点关注平均排名中第一名和最后一名（移动为排名4，pc为排名5）的词，第一名排名中的词，若是词性对照好则不动，若是词性差则降价。最后一名中的词，如词性较好则加价，词性一样平常则不管。针对于成熟的cpc账户，一样平常调价幅度在10%-20%。
- oCPC出价该怎么出价？
cpc出价的焦点是均价，oCPC出价的焦点是转化成本（或者说转化出价），这个是要先明确的。ocpc现在有2种形式，7种出价。我们来梳理一下：
2种形式：ocpc、ecpc（点击出价系数）
7种出价：ocpc转化出价、ocpc数据积累、ocpc低门槛、ecpc出价、0门槛（ocpc/ecpc）、自动优化出价、双出价。
说下这7种出价适合哪种情形：
ocpc转化出价，适合量级较大，账户效果对照稳固的账户；
ocpc数据积累适合跑一阶跑的对照好，成本对照理想的账户；
ocpc低门槛，适合量级较小的账户；
ecpc适合预算较小，量级希罕，希望能天真调整账户的广告主；
0门槛适合，量级较小，想快速进入二阶的广告主；
自动优化出价和双出价，属于深度出价，现在市场上用的不是许多。更适合量级大，成本较为理想的广告主。
那么ocpc该若何出价呢？
凭证细分营业出价：账户有差异营业，出价需要凭证营业的平均转化成本（需要平时做报表剖析）出价，不需要照搬系统推荐出价。系统推荐出价参考即可。
好比医疗推广中，妇科分为流产、月经、炎症等等，那么绑定炎症设计，则需要设置炎症病种的平均转化成本，初期可以设置比营业平均转化成本高20%，等进入二阶三天后，再以3%-5%的幅度两天降一次转化出价，实现降低转化成本的目的。
凭证扩量模式出价：通常搭配守旧扩量，需要凌驾价；起劲扩量，可以低出价。
绑定全设计（账户）情形下，出价通常要比账户平均转化成本高20%，便于起量。初始情形下，先平衡，若是量较少，再放宽至起劲扩量。
ecpc出价下，主要是设置系数。通用系数和人群系数。
另外在ecpc出价下，时段、地域、装备和人群系数是生效的，ocpc模式下这几个系数不生效。以是，调整ecpc，是可以调整这四个系数的。通过系数去优化账户效果。
关于ocpc出价的调整与优化，后续会专门出一篇文章来细说。就出价而言，由于ocpc是转化出价，只需设置一个目的成本即可，比cpc出价简朴许多。然则ocpc设好转化出价后，并非一劳永逸，也需要以三天或一周为周期在出价上做一些调整。
- 总结
以上就是cpc出价与ocpc出价剖析。我们可以这样界说，cpc出价是纯手动，ecpc出价是半托管半手动，ocpc出价则是价钱周全托管。以是，ocpc的智能化水平最高，ecpc出价的智能化水平次之，cpc属于传统出价。大预算账户，优跑ocpc，中等预算账户ocpc或者ecpc，小预算账户，建议主要照样选择cpc。
