否词作为控制流量巨细和质量的主要功效，一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都欠好，最理想的效果是到达一个平衡，即流量巨细与质量的平衡。我们逐一来看下：
- 否词的2种类型
否词分为否认要害词和准确否认要害词。否认要害词又称为“广否”，准确否认要害词称之为精否。我们来举例说下该若何否词。
要害词为“空调维修”，设置短语匹配。搜索词1为“冰箱维修”，搜索词2为“空调安装价钱”。
这个时刻，由于冰箱与你的营业无关，这种无关词，我们可以设广否，否掉“冰箱”，那么以后带“冰箱”的词都进不来了。
而“空调安装价钱”与营业并没有关系，但带了“空调”，这个时刻有两种选择。要么广否“安装”，那么带安装的词都进不来了，要么精否“空调安装价钱”，那么以后这个词就再也匹配不到了。
广否一个字或者词，那么以后带这个字或者词的搜索词都进不来了，精否一个字或者一个词，那么以后这个字或词进不来了，然则带这个字或词的搜索词还能进来。
否词我们可以明白为一种屏障行为，即你不需要哪些流量，则可以否掉(屏障)。广否的屏障局限大，通常会屏障一堆流量，精否屏障的流量局限小，只针对单个字或词。以是，一样平常少广否，要否一定是否跟营业无关的。可以多精否，不相关、模棱两可的词可以先精否。
- 否词与流量的关系
凭证匹配模式对应的流量局限，匹配越宽否词量越大，匹配越窄否词量越小。另外，再为人人梳理一些否词小技巧：
1）否词可以先放在设计层级，再放在单元层级，设计层级局限大，可以对所有单元生效；
2）否词频率，否词不能不否，然则否的太勤也欠好，一样平常来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?由于你否的太勤，可能由于否的太紧，又或者否失误，这样会削减展现，影响曝光；
3）广否主要是否词，少否单字，由于单字所笼罩的词的局限太大了。广否一样平常少否长词，长词一样平常可以放在精否里；
4）新加设计，可以先预设否词，新设计的否词万万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成虚耗；
5）否词不是否了就没事了，建议半个月或者一个月检查一次，否错的实时放出来，设计和单元都要检查。现在有了优化中央，检查否错的词很利便了，见后文;
6）否词中的重点，我们可以下载数据之后，先按均价降序，对高均价的词否的严一点，对均价低的词可以略微松一点；
7）最好是将搜索词讲述下载出来，将该否的词整理好之后再去助手加进否词库，这样一方面便于存档，另一方面便于批量操作加否词，提升效率；
8）若何判断是否词问题照样匹配问题?下载搜索词讲述，若是有20%的词较乱，这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。若是30%以上的词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
这个时刻的重点事情不是否词，而是优化匹配模式。怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词，整理一下需要否的词，看看这些需要否的词除以总词数，就可以获得一个比例。此处的20%、20%-30%、30%只是一个参考值，详细问题详细剖析。
- 否词与优化中央
去年终，百度升级了优化中央，其中，在定向中加入了3个与否词相关的内容，异常适用，我们来看看。
在定向上，凤巢后台给出了6个维度的建议，添加要害词、添加新的网址定向、移除重复否认词、移除冷门否认词、移除冲突否认词、移除冷门要害词。
这其中，移除重复否认词、移除冷门否认词、移除冲突否认词这三个功效很适用。
移除重复否认词，可以帮我们整理重复否词，增添否词库的数目，对于一星二星小品级账户异常有用；
移除冷门否认词，可以帮我们增添否词库，这样我们可以加入一些热门否认词，将否词做的更精。
3者中最适用的是——移除冲突否认词。一个营业刚最先不熟悉，我们去否词，很可能否错。造成“误杀”。且我们每个月去检查是否有否错的词，只能用眼睛去看，依附履历去找。现在再也不用这么穷苦了。系统推出的移除冲突否认词可以快速帮我们找到与账户要害词有冲突的否词。
好比账户中有一个词是“seosem培训”，由于做的是sem营业，你广否掉“seo”，就否错了。若是不仔细，很可能检查不出来。那么现在，同样的例子，当你否掉“seo”，系统就会提醒“seo”与账户要害词有冲突，这个时刻我们就可以阻止犯这个错误。
简言之，已往我们只能用眼睛去检查否词的错误，现在系统帮我们搞定了。我们只需要把这些否错的词移除即可。
- 否词与oCPC
cpc下可以天真否词，然则oCPC下，不能天真否词。否则会被系统判断为负向操作。
oCPC下，建议3-5天否一次词。由于oCPC的一个隐讳就是频仍干预，系统会自己探索要害词的匹配搜索词。
有些词，也许看着不怎么样，但很有可能就能发生转化。有些词，我们可能会以为是好词，但就是不转化。这在oCPC里是异常正常的。以是不能频仍否词。
另外，在oCPC进入二阶三天后，匹配模式是不生效的，流量巨细与流量质量主要靠自动拓量控制。从理论上看，守旧的匹配最优，平衡次之，起劲扩量匹配最泛，以是当使用起劲扩量时，也要重点关注搜索词讲述。
以上就是搜索广告账户关于否词的内容。无论是对百度，照样360、搜狗、神马、头条都适用。
关于否词的战略，通常是高价准确+少否词和低价宽匹+多否词这两种战略。前者不太适合现在的主流模式。后者除了将匹配和否词配合好外，也要重视oCPC下匹配的问题。
