“最终效果”是所有竞价员需关注的问题。但对于竞价员而言，经常是优化了账户，而效果并没有提升。
那么优化竞价账户，真正要优化的是什么？
账户结构、流量结构，照样着陆页？
实在，账户效果优化是一个需要站在账户整体角度去制订战略的历程，而不仅仅是关注其中某个点。无论在账户操作中的哪个步骤出了错，都市直接影响最终的账户效果。
我们先来剖析下这三个常见的选项“账户结构”、“流量结构”、“着陆页”，以详细领会下优化的本质，即优化这3个点，最终是在优化什么。
优化账户结构：账户认真管控流量，一个合理的账户结构可辅助我们更好地控制流量，获得转化。
优化流量结构：优质流量多一些，垃圾流量少一些，说到底照样一个控制流量的历程，最终获得转化。
优化着陆页：尽可能地知足每一个进入网站的访客的需求，以此获得转化。
通过对以上3点的剖析，就会发现，想要提升效果，就要从流量、承载、转化三个维度举行优化。
我们常说在竞价推广中，流量转化就恰似一个漏斗。在漏斗的顶部，所展现的流量量级是很大的，在经由点击、接见、咨询一层层过滤，每经由一个环节就流失一部门流量，到最后真正转化的也许连1%都不到。
因此想要提升账户最终效果，就要只管去降低每个环节的流量流失率。
- 1、让更多意向客户看到我们
那么就需要拓展更多客户需求，行使合理的匹配方式和出价。
我们可以定期查看搜索词讲述，它往往反映了用户的真实需求，可通过查找和产物高度相关且转化较好的词添加到账户，或者对该词进一步同义词拓展，可以细腻化调整账户流量。
另外要保留一个匹配宽泛，价钱较低的设计作测试用，控制好预算比例，别花太多就行。账户整体可以高价抢量，然则要留出一定的比例跑低价。
- 2、让更多高意向客户点击
有意识的控制创意图片和文案，提升高质量客户的点击量。
创意在竞价中的作用是什么？有人可能会说是感动用户。实在这仅仅很浅层的一个作用，它的真正作用是在感动流量的同时，控制它。
以是我们可以通过创意的人群标签和行为指导规避掉低意向人群，在控制点击率的条件下升高线索质量。
- 3、让更多的用户进入网站
优化网站打开速率，规避更多的无效流量，让用户顺遂接见。
01.检查URL是否正常。
由于添加跟踪参数欠妥，或其他种种缘故原由导致推广URL打不开，或者URL直接放错链接，导致访客点击了广告却到达不了页面。这个问题许多人都遇到过，以是一定要检查好着陆页，不要犯这种低级失误。
02.提高页面打开速率。
一样平常的用户都没有耐心去守候你的页面加载，以是若是页面打开速率很慢，甚至可能还没有加载到统计代码客户就已经关闭了。以是需要真适用户测试网页打开速率，提高服务器设置以及压缩页面图片。
- 4、让更多的用户留下来
提供相关性的内容，有吸引力的噱头，让访客兴趣增添接见时长和PV。
01.注重网站用户体验。
页面设计是否雅观，网站导航是否清晰，广告文案是否戳中痛点，指导咨询是否合理，任何一项导致用户体验变差的因素都市导致用户快速脱离
02.增添页面相关性。
每个搜索词背后都代表着一个访客需求，每个点击创意进入页面的访客都有自己的目的，若是网站内容与要害词和创意的相关性不强，知足不了访客的需求和目的，他固然不会选择咨询。
- 5、让更多的客户发生行为
优化网站内容模块和转化通道的设置让更多人的发生转化行为。
好比现在有一个漂亮的页面和一个戳中用户痛点的页面，漂亮的页面虽然更容易给用户带来视觉袭击，但对于着陆页而言，能否戳中用户的痛点，从而发生转化行为才是最主要的。
另外要注重检查转化通道，指导按钮和咨询通道设置的是否合理？若是访客看了内容想要咨询，却没有便利的咨询通道，可能会就此错过一次有用接见。
- 6、让更多的用户购置产物
提供能够解决用户痛点的产物，优化话术提高最终的成交。
客服作为竞价推广中最后一个转化流程，也是离用户最近的地方。客服的转化能力分为专业能力和销售能力两种。其中包罗的因素有许多，如跟单的频率、对产物或服务的领会水平、话术的优化等。
高转化一直被竞价员以为是最难题的一件事情。实在否则，只要明白对它举行拆分，明了转化可以分为几个步骤，每个步骤包罗哪些影响因素，当知道若那边理这些影响因素时，也就解决了若何提高转化率的问题。
