跑过OCPC的竞价员都清晰OCPC实际上是分成4大推广环节的:学习期、成长期、稳定型和衰退期。在这里4个周期时间中搜索推广账户会出现不一样的主要表现,一样也会碰到不一样的难题,例如:成长期应不应该操纵费用预算?成熟期展现量下降该怎样开展提升?衰退期搜索推广账户转化量下降该怎样开展处理……
OCPC推广环节——学习期
此刻依据几日的转化,OCPC早已累积了一些数据信息。学习期OCPC会依据你以前累积的转化量逐渐开展拓量实际操作,依据你搜索推广账户设定的积极主动拓量、传统拓量,开展不一样的拓量实际操作。他会不断开展检测,例如涨价,放搭配,收搭配,减价,大部分会做很多的试着,这个时候数据信息会出現不稳定的状况,消費很有可能沒有一下子起來许多 ,可是平均价有时会提了很高,会出現平均价提高可是转化率沒有提高状况,造成成本上升。
搜索推广账户具体表现:累积转化数据信息的环节,持续检测各种各样总流量。OCPC总体数据信息不稳定,消費少,成本增加。
OCPC推广环节——成长期
学习期完后是成长期。OCPC2阶成长期也是竞价员最开心的阶段。成长期的数据信息的特性,总体的展点消提升,转化总数提升。这方面我们在开展搜索推广账户实际操作的情况下,量不必限制,这方面关键调费用预算,开展预算管理。此刻你需要说动你的老总:“近期呈现非常好,假如花超了或是撞线了,它就很有可能终止发展了,不必把他设定死”能够持续加费用预算,直至加进你承担范畴的極限,市场销售确实太忙了,案件线索接的太多了。
搜索推广OCPC成长期还有一个典型性的数据信息主要表现,案件线索品质下降。坚信一定有些人遇到过那样的难题,便是总数升高了,但品质显著觉得沒有之前那麼好啦,之前10个电話打以往有八个是高意愿客户,跑OCPC尤其是持续增长这一环节,现在有20个案件线索,很有可能打以往一半意愿也没有那麼高。
账户具体表现:转化数据信息累积充足,持续提升点一下和总流量,成本费可控性,总流量不断提升,案件线索品质下降。
OCPC推广环节——成熟期
大家搜索推广提升OCPC的目地便是为了更好地让成熟期尽可能地长期,在确保充足多的转化的另外,成本费可控性就可以了。
进到成熟期大家会发觉,基本的搜索推广账户实际操作,对账户数据信息的危害转变觉得忽然沒有变大。搜索推广展现量沒有不断提升了,乃至有一点小下降,转化量逐渐差不多。这个时候不必做减价、结构型的转变调节,能够根据页面优化和艺术创意提升,提高搜索推广转化率和成交转化率。
搜索推广账户具体表现:放量上涨艰难,呈现出現起伏,出現展现量下降,转化率下降等状况
OCPC推广环节——衰退期
进到OCPC衰退期后会发觉,搜索推广账户呈现下降、转化下降。如何解决呢?
这时候需看账户OCPC包跑了多久,跑的时间较短得话还行,立即删包就好了。OCPC跑了一个月忽然不好了,那么就删包再次依照CPC数据信息累积环节跑一遍就可以了,删完包以后再去提升提升账户,整理搜索推广账户构造,操纵总流量平稳转化。假如开的時间时间长得话,能够挑选新开户。