竞价的普及效果总是不好，转化率总是提高不了吗?我相信这是困扰很多sem竞争价格专家的问题!作为竞价员应该如何摆脱这个囧境?
毕竟，竞争价格的普及是与数字交往的游戏，具有高效的数据分析能力，有助于快速准确地判断关键词效果，解决竞争价格普及过程中的各个问题。如何进行数据分析今天分享科学数据分析方法四象限分析法。
什么是四象限分析法?
关键词四象限分析法是竞争价格推进数据分析中最常见、最有效的方法。
四象限分析法根据关键词的成本(消费)和转换(咨询)两个维度，分为四个象限。竞争价格负责人可以根据关键词的不使用属性划分象限，根据4个象限的特性，分别制定相应的竞争价格推进账户优化方案。
四象限分析法各象限属性:
第一象限于高消费的高转换。
第二象限是低消费高转换。
第三象限于低消费高转换。
第四象限于高消费高转换。
各象限属性如何优化?
通过上述四象限分析法，将竞争价格推进关键词划分为象限后，可以根据各象限的属性特征优化竞争价格推进账户。
四象限分析法1|高消费高转化。
这样的关键词一般是我们竞争价格普及的行业词，关键词竞争激烈，成本也高。这种情况下竞争价格推进账户效果差的原因一般分为两种情况。
①ROI正常情况下，转化率低，跳出率高。
原因:网站打开速度慢，落地页面相关性低。
优化方向:提高竞争价格推进网站开放速度，提高着陆页面的关联性，提高页面转换能力。
②ROI过低。
发生这种情况时，请注意成交率是否过低销售员的业务能力会提高吗?
原因:成交率过低，客户单价低。
优化方向:培训销售人员，提高竞争价格推进成交数量挖掘用户的痛点和价值，提高客户单价。
四象限分析法2|低消费高转化。
这样的关键词是我们竞争价格推进账户的核心关键词，也是我们最想要、最需要关注的关键词，我们需要最大限度地利用这部分关键词。
优化方向:对于这个对象限制的竞争价格普及关键词，我们可以进行拓本、涨价、匹配的操作，进一步提高竞争价格普及账户的质量。
但需要注意的是，提高关键词报价不一定能带来更多的咨询，有时容易把低消费高转换的词语变成高消费高转换，所以不要随便提高报价，提高报价要慎重。
四象限分析法3|低消费低转化。
对于这样的关键词，我们首先要做的就是分析判断为什么没有发生对话。
问题原因:竞争价格推进账户低消费、低转换的原因有两种。
①关键词表现量不足。
②创造性点击率过低。
解决办法:
(1)表现量过低。
适当提高竞争价格推进关键词报价，增加展示量
拓宽关键词匹配模式，增加关键词展现量。
(2)点击率过低。
创造力不吸引人，优化创造力，提高点击率
关键词排名过低，适当提高竞争价格推进关键词报价，增加点击。
四象限分析法4|高消费低转化。
按理说，这个象限的关键词都是垃圾语，但我们也不能全面否定。我们首先要判断这样的关键词是否是竞争价格推进的核心关键词，关键词的需求意向不高，是否需要优化，我们可以从以下两个方面来判断
▲平均价格是高还是低?
▲流量大还是小?
优化方向::
如果需要优化，首先可以提高转化量，降低消费，尽量接近第一、第二象限。
以上是竞争价格推进四象限分析法和四象限优化方法，只要理解透彻，我相信你也能迅速调整竞争价格推进账户优化。但是，想要注意的是，四象限分析法只是一种方法，重要的是不要脱离竞争价格的普及本质。
