快速优化竞价OCPC投放效果,这4个关键点不可忽略
- 发布时间:2022-3-13
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分类: 行业动态
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近年来的流量竞争越来越激烈,随着OCPC门槛的降低,现在越来越多的人开始尝试“智能投放”,有的竞价员说OCPC是爆量利器,线索又快又好,效果相当不错;也有的竞价员跑OCPC始终差了点意思,控制不好流量、出不来效果。
很多的技巧都是通过底层逻辑引申而来的,所以在讨论如何优化OCPC之前,我们先来解析一下OCPC的底层逻辑。
OCPC本质是
按点击付费,只不过系统介入到了关键词的调价环节,
通过大数据提升最终的转化率。
第二阶段:进行智能投放
面对高转化人群:提高出价,特征和“已转化”人群相似,抢这个人
其中,由系统收集转化数据:
第一步对接准备:
第二步数据积累(CPC,完全按照账户来进行,没有系统参与):为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的数据
第三步智能投放:根据之前积累的转化数据,系统自动进行
·进入到第二阶段3-7天,波动特别大,忽高忽低不稳定
转化行为(分为深层转化和浅层转化):选择深层转化行为
建模之前:整理账户结构,大范围全账户,检查否词,全账户检查搜索词
5. 页面转化率 建投放包之前把页面优化到最佳状态
3.开始跑ecpc之前,尽量保证你投放的计划里,关键词短语或者精确
投放OCPC的目的就是放量,不起量就失去了OCPC的意义
关键词方向不对→→关键词购买阶段、投放前控制第一阶段流量占比
展现很多→→点击率优化:优化创意文案,增加闪投高级样式
增加每日转化量:30转化,转化量越多,投放效果就越稳
否词,尽量3-5天否一次,控制比例,尽量用精确否词
创意:优化创意文案,增加点击率;增加更多高级样式,增加点击了;突出产品优势,结合用户痛点,给出承诺
页面:首屏突出卖点,留下客户;做不同的页面,承载不同的搜索词;咨询按钮摆放位置
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