广告投放,如何做到熟练分析并调整账户?篇就来分享一些关于搜索推广的总结,推荐新手阅读。正文字数9000字,预计阅读10分钟。

本文目录:

1. 熟悉账户

2. 熟悉数据和制作报表

3. 熟悉页面优化

4. 熟悉问题处理
5. 学会写调整方案并应用和跟踪
6. 关于搜索ocpc补充
7. 浅谈搜索推广形势

一、熟悉账户

从新人做起,首先最基础的就是账户结构。账户结构中,有很多的细节,我们先从每个层级和细节说起。

1、先来看助手

推广账户:总层级。设置包括日预算、推广地域、ip排除和自主违规校验;

推广计划:第二层级。推广计划名称、计划预算、移动/计算机出价比例、推广时段、推广地域、推广业务、否词(广否和精否)、计划启用/暂停、创意展现方式优选/轮替、设备类型移动优先/计算机优先、计划类型关键词/行业定投;

推广单元:第三层级。单元出价、否词、计算机/移动出价比例、分匹配系数、启用/暂停;

关键词:第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、小程序url、状态、匹配模式、标签、启用/暂停/分匹配出价、关键词来源(2020年升级后有的);

网页地址:等同于关键词,也是第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、启用/暂停;

创意:属于单元下和关键词/网页地址的搭配。创意层级下的设置包括标题(普通通配符和地域通配符)、描述1、描述2、默认访问url、默认显示url、移动访问url、移动显示url、小程序url、启用/暂停;

2、再来看网页后台
(练习账户后台截图)

账户层级设置:激活时长、搜索合作网络、百度贴吧流量、目标客户追投、智能创意、高级创意(图片、子链、文本、视频)、同台展现、线索通(回头客、动态文案、智能咨询页和咨询链接)、数据分析提醒;

计划层:个性化推荐;

单元层:与助手一致;

关键词层:出价系数计算器、出价策略;

人群:包括特征行为和线下到访,特征行为和百度信息流类似,线下到访分为商圈和门店,由原先的区域半径升级而来;

创意层:基础创意和高级创意。高级创意分为:图片类、子链类、文本类、列表类、视频类、线索类、门店类、下载类。这其中,线索类效果非常不错,可以设置一下。

3、再来看助手的操作区
(练习账户后台截图)

首先进入助手,左边是账户树,就是我们常规所说的账户结构。左边的推广计划下,打开每个计划就是单元和关键词。在计划下,是筛选模板,我们经常会用到这个工具去筛选物料。

筛选模板有推荐模板高级搜索模板,一般推荐模板用的比较多。推荐模板中最常用的是:不含通配符的创意(发现之后要及时加通配符)、未设置最细业务的计划(发现之后要去设置),为空的物料(包括单元为空、关键词为空和创意为空,一旦发现为空就要补上去)。推荐模板还是很重要的,要经常检查一下。

筛选模板下是自定义规则,一般用的不多。

账户树的上面,是功能区功能区中用的比较多的是,导入/导出、上传/下载、重复关键词、搜索词报告。

账户树的右边,是操作区,操作区是非常重要的功能,因为我们日常的操作都是在操作区。每一个功能都很重要,只要做推广,就要对这些功能多用,用这些操作键,管理物料会非常方便。具体的操作键,因为比较多,这里不做过多赘述了,可以一个一个去看一下。

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