最近一段时间，百度匹配升级。搜索词明显比之前乱了一些，这时候，就需要好好做好否词了。否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好。否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。那么否词每天都否效果会好吗？在我个人看来，其实不会。本篇说下否词的问题。
一、否词太勤并不一定有利于效果
否词不能不否，但是否的太勤也不好，一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢？因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光，从而影响后续的漏斗模型。
二、否词的松和紧该如何把控？
对于否词来说，否紧否松都不行，适度最好。何为否紧？比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词，你否了。这就叫否紧。
何为否松？比如，跟你业务只是有联系，但是不相关或者意向很模糊的词，你还不否，这就叫否松。
比如学历教育中，本科多少钱，这个词的意向就很模糊，否还是不否，这是一个问题，如果出现的多没转化，必然要否。如果出现的少，就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。
一般来说，针对于跑精准流量的高精（高价精确/短精）户要否的严一点。
针对于宽匹（宽匹配）的账户要否的松一点，只否不相关业务词，有一点相关的词亦可保留。
三、否词有哪些注意事项？
1：尽量把否词放在计划，不要放在单元，以防止单元否错的情况；
2：广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词，一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里，可以放在精否里；
3：否词不是否了就没事了，建议一个月或者一个半月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查；
4：新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成浪费；
5：否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的，有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词，后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然，会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。
四、怎么可以快速否词及否词方法
针对于小渠道360搜狗神马，可以从后台导出搜索词报告，然后再去否词。针对于百度，有一种较快捷的方法，在助手里，选择计划项，可以看到一个“查看搜索词”，然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表否好词之后再上传到助手。传到助手，可以按计划来加广否和精否词，这样会很快。
否词的一个方法：我们不管是通过助手点击查看搜索词还是导出搜索词报告，我们可以先按均价降序，对高均价的词否的严一点。对均价低的词可以略微松一点。对于广否可以把要否的字或者词标记红色，对于精否可以标记黄色背景色。这是个人习惯，仅供参考。
看完均价，再看点击。将点击数据降序，点击量多的关键词如果匹配乱，就收一级模式，比如短核改短同。
在否词环节，我个人的思路是先看均价，再看点击量。
五、否词与匹配的关系
账户如果有20%的词较乱，这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
怎么看这个比例呢？你可以下载一周的搜索词，否完之后，看看这些需要否的词除以总词数，就可以得到一个比例。
如果30%以上的词都匹配较乱，你就可以修改模式了。
根据数据修改模式比较靠谱，主要是展现数据，展现量大的词，模式可以收一点。展现量小的词，模式可以放一点。比如你的词模式是短核，匹配乱，展现也大，就要改成短同了。同理，短同的词亦然。
针对匹配模式应该如何放宽？你可以下载你账户一个月的词，无展现的词，可以放开一级模式。
当然，这些是根据数据来调整模式，调整模式还要兼顾词性和词的长度。一般不要频繁修改词的匹配，可以一周或者半个月微调一下是可以的。
六、否词要存档，这是一个好习惯
调账户最好是做好记录，在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词，可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了，作为记录你工作的一个留底，还是要存档好一点。
另外，百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出，再去表格里否好之后加到账户。这样，搜索词报表就可以存档了。
以上是个人否词的一些经验和看法，仅供参考。否词很直接的关乎你的效果，所以还是要重视这个工作。我见过很多竞价，从来不否词，或者很少否词，这并不可取。我也见过一些新手，每天都否词，甚至一否就否一周甚至十天的词，这也没有必要。把握好否词的时间频次（一周2-3次）和否词的松紧度（根据账户定位），再做好存档，这样才能省力又有效。希望可以帮助到有疑惑的小伙伴。
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