一提到如何分析竞争对手，很多员都抓耳挠腮，分析什么？怎么分析？分析了然后呢？
竞争对手分析，是搜索推广过程中非常重要的环节，所谓知己知彼，才能百战百胜，聪明的竞价员都懂得根据竞争对手来调整策略，那么如何分析竞争对手呢？
一般来说，新手在分析竞争对手的时候，主要是围绕三个重点，一个工具进行：创意、策略、页面，一个工具就是推广后台的【推广实况与诊断】。
如何分析竞争对手
1、如何分析竞争对手—创意分析
分析竞争对手的创意，目的是了解竞争对手的用户需求了解，用来二次开发。
比如：我在推广实况里搜索“火锅加盟”，出来了两条竞争对手的广告创意，此时可以把竞争对手的创意做简单修改成：8千元送设备送燃料。这就叫二次开发。
除了创意文案之外，样式也是可以借鉴的，当你发现竞争对手有更好的创意样式时，可以复制链接到【广告识别】功能中，这样就知道竞争对手用的什么广告样式，自己可以选择同样的样式。
这就叫做根据对方的策略调整自己的推广方案。
2、如何分析竞争对手—策略分析
在分析竞争对手策略的时候，我们需要重点分析“时段”和“地区”
在后台的【工具中心】-【推广实况与诊断】中可以查看对手的展现情况。
时段：选择几个行业热点时段搜索，看对方有没有在推广，判断对方的推广时段。
地区：要清楚自己的行业在哪些地区搜索量最多，高流量地区肯定是要关注的。
3、如何分析竞争对手—页面分析
这也是比较重要的部分，页面我们分析的时候包含：类型、设计布局、文案、转化方式。
类型：看对方是用的自建站还是基木鱼。
设计布局：板块模式怎么设计的。
文案：重点突出的内容，核心卖点是什么。
转化方式：跑的表单、对话、电话回呼、电话拨打，页面的弹窗开场白等。
页面参考的时候，不一定局限于本行业，例如你是做英语培训的，页面都差不多，也可以参考其他培训的页面，比如职业培训、it培训等，一般来说这些大消费行业的页面都非常有讲究。
相信通过上面的几点分析，大家对于sem推广竞争对手分析已经有了一定的了解。最后小编想说，竞争对手分析没有必要死磕，死磕往往会适得其反，我们要做的是通过竞争对手分析来发现问题，不断优化自己。
