一切不以人群为基础的推广都是耍流氓。
很多同学推广效果不太好，就是没有做好产品人群画像的分析。只有做好这基础的也是最重要的一步，在搭建账户、建计划和写创意的时候才能得心应手。
所以在推广前，我们一定要做好人群画像分析。而年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台，此为人群画像9要素，我们要尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。
1、人群画像九要素分析
1)年龄：分析重点人群年龄段、投放年龄段；
2)性别：分析重点人群性别、投放性别；
3)地区：分析线下场景、投放地区；
4)时段：分析用户活跃时段、投放时段；
5)职业：分析用户可能从事的职业；
6)需求：分析短期需求、行业需求；
7)兴趣：分析长期兴趣、通用兴趣；
8)消费预算：高-奢侈、中-正常、低-日常；
9)平台：分析常用app、投放渠道；
2、人群画像分析工具
1）百度指数：
http://index.baidu.com/v2/index.html#/
2）Useit知识库：
https://dy.useit.com.cn/
3）艾瑞数据：
https://data.iresearch.com.cn/home.shtml
4）移动观象台：
http://mi.talkingdata.com/
5）360趋势：
https://trends.so.com/
6）191IT：
http://www.199it.com/
3、人群画像行业分析案例
下面是我以“祛痘行业”为案例，根据人群九要素做的一个用户分析。
1）年龄
重点人群年龄段：15-25
投放年龄段：18-35
2）性别
重点人群性别：女
投放性别：男女
3）地区
线下场景：美容店、商场、网吧、理发店、酒吧
投放地区：实际的地区
4）时段
用户活跃时段：20-24
投放时段：6-24
5）职业
可能从事的职业：白领、学生、it男、网红、销售
6）需求
短期需求：祛痘
行业需求：美容、美白、护肤、化妆品、整容
7）兴趣
长期兴趣、通用兴趣
8）消费预算
高-奢侈、中-正常、低-日常
9）平台
常用app：淘宝、美图秀秀、激萌、小红书、抖音、新氧、微博、美柚、更美、keep；
投放渠道：巨量引擎、广点通、朋友圈、小红书、快手、美柚、微博、本地（美团）
最后说两句
推广是基于人群投放的，只有明白自己的目标用户是谁、他们活跃在哪里、有什么样的特性，你才知道如何搭建计划，如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到广告投放成本最优化。
