首先明确一点,放量的前提是能够确定转化的关键词是哪些,哪些词能带来效果!其次针对关键词的不同情况,选择操作方式。

  下面进入今天的正题:

  针对关键词的放量操作有4个:加词、修改匹配模式、优化创意、提高出价。

  (一)加词

  加词适用于:有转化,匹配方式比较紧、均价比较高的词。

  你可能会好奇为什么会选择均价高的词?因为如果再提价均价会更高,我们无法承受更高的转化成本,如果放匹配的话,本身均价很高,放宽匹配会有很多垃圾流量浪费预算,会让流量结构变得很乱。

  所以针对这类词,可以拓展相关词、近义词、或者是匹配出来的其他相关搜索词,将这波词加到账户中。

  添加到原有账户中,则继续沿用之前的匹配方式,出价比之前稍微低一点即可。

  如果是新建计划、单元添加关键词,就要比现在的关键词匹配方式放的更开,价格出的更低。

  (二)修改匹配方式

  适用于:搜索意图较多、拓展程度非常高的词,比如:医疗行业的症状词。

  一般会选择均价比较低的词放匹配。即便会出现一些垃圾流量,但是均价比较低也会在我们的承受范围内,同时也有可能会跑出来一些之前没有预想到的搜索词。

  还可以选择意向较高的词,尽量选择产品购买意图比较明确的词去放匹配。

  (三)优化创意

  适用于:均价比较高,展现多、点击率比较低的词。

  这种词主要是于产品词,这种词往往是可以带来转化的,但是这类产品词展现比较多,竞争比较大,均价也会比较高。

  这类词因为有转化,所以不能降价,可以选择优化创意,通过优化创意可以间接的降低平均点击价格。

  (四)提高出价

  如果能想到其他的操作方式,尽可能不优先选择提价。

  因为随着平均点击价格的升高,预算是固定的,提价之后,我们能获取到的点击量就会变少,如果选择提价的关键词不能更好的带来转化,那很有可能会出现,均价变高了、点击变少了,效果反而会变差,所以说提价的词是我们已经明确,有效果比较明显的关键词,比如品牌词。

  提价的时候,不要选择均价已经很高的词。

  很多时候,放量的思路没错,但是忽略了账户实际情况,虽然放量技巧人人都知道,却很难把这些技巧应用在所有账户上,只有结合当前账户状态、选择正确的操作方向才能到达最终效果。

  放量没效果、成本上升了、质量变差了、效果下降了……其实都是选择错了方向、做错了操作而已,想知道怎样提升账户整体效果吗?