企业参与方式,常见的有以下三种:(1)竞价托管;(2)招聘SEM专员管理;(3)公司内部员工兼管。我们逐一分析一下这三种方式:

  (1)竞价托管

  委托给第三方公司,顾名思义企业支付一定的托管费用将SEM投放工作委托给第三方公司。

  优势:①节省人力及管理成本;②托管公司相比自己更加熟悉SEM;

  不足:①SEM投放流程监管薄弱,自主性低;②前后端信息共享难度大,前端投放和后端产出沟通周期长。

  (2)聘请SEM专员

  针对公司SEM业务,很多企业的选择聘请SEM专员参与投放。

  优势:①投放自主性高,可以随时干预投放过程;②前后端沟通顺畅,一个公司内部随时可以根据后端转化情况针对性调整;③SEM专员专注度高,可以将更多的精力用在本公司业务投放,且根据公司业务特点调整投放策略。

  劣势:①SEM专员水平对公司投放结果影响较大;②增加了一定的人力及管理成本;

  (3)公司内部员工兼管

  当然,也有一部分公司选择内部员工兼管SEM工作,这样做既不用新增人力成本,也不需要支付托管费用。但是,从SEM本身这个工作而言,纯粹的新手对于投放效果不会产生帮助,反而有可能产生副作用,白白消耗公司的推广预算且没有任何效果。

  综上所述,七速光认为聘请专业的SEM人才的公司尽量满足其中之一:公司投放预算较高;公司自身实力尚可;公司产品如果对于后端跟进要求高;反之,建议委托第三方代管。千万不要让一个毫无SEM经验的员工监管SEM工作,这样SEM效果毫无保障,不要因小失大。