企业参与方式，常见的有以下三种：(1)竞价托管;(2)招聘SEM专员管理;(3)公司内部员工兼管。我们逐一分析一下这三种方式：
(1)竞价托管
委托给第三方公司，顾名思义企业支付一定的托管费用将SEM投放工作委托给第三方公司。
优势：①节省人力及管理成本;②托管公司相比自己更加熟悉SEM;
不足：①SEM投放流程监管薄弱，自主性低;②前后端信息共享难度大，前端投放和后端产出沟通周期长。
(2)聘请SEM专员
针对公司SEM业务，很多企业的选择聘请SEM专员参与投放。
优势：①投放自主性高，可以随时干预投放过程;②前后端沟通顺畅，一个公司内部随时可以根据后端转化情况针对性调整;③SEM专员专注度高，可以将更多的精力用在本公司业务投放，且根据公司业务特点调整投放策略。
劣势：①SEM专员水平对公司投放结果影响较大;②增加了一定的人力及管理成本;
(3)公司内部员工兼管
当然，也有一部分公司选择内部员工兼管SEM工作，这样做既不用新增人力成本，也不需要支付托管费用。但是，从SEM本身这个工作而言，纯粹的新手对于投放效果不会产生帮助，反而有可能产生副作用，白白消耗公司的推广预算且没有任何效果。
综上所述，七速光认为聘请专业的SEM人才的公司尽量满足其中之一：公司投放预算较高;公司自身实力尚可;公司产品如果对于后端跟进要求高;反之，建议委托第三方代管。千万不要让一个毫无SEM经验的员工监管SEM工作，这样SEM效果毫无保障，不要因小失大。
