竞价推广最近账户表现就像过山车,总是时不时的上下波动。到底是怎么回事?面对竞价推广的没落,我们该如何进行优化呢?

  要解决这个问题关键词竞价推广方法,就要懂得“对症下药”。所以要想解决竞价推广效果下降的问题,我们首先要做的就是找到“原因”。

  关于效果下降的原因竞价代运营钱,我给大家总结了一下,大致可以归纳为以下三种情况:

  1、竞价推广页面影响

  2、竞价工业环境影响

  3、竞争对手影响

  下面,我们将对影响竞价推广衰落的三种情况进行具体分析。

  竞价推广影响因素1:

  竞价推广效果降低。首先我们需要考虑:是不是登陆页面有问题,比如登陆页面是否可以打开,打开速度是否很慢怎么进行竞价推广,登陆页面是否相关等?

  登陆页面打不开,到达率低;着陆页相关性差、跳出率高都是影响转化率的重要因素。所以当竞价推广的效果下降时,第一步就是检查登陆页面。

  竞价推广影响因素2:

  如果竞价页面没有问题,那你就要考虑是不是受到当前竞价环境的影响,导致竞价推广的效果下降。

  比如:315、是否受到了行业淡旺季的影响,用户的搜索习惯是否发生了变化等等。

  以旅游业为例:淡旺季比较明显。比如接下来的五一假期是一个高峰期,也有10月1日国庆等小假期,但通常用户的搜索量较少。

  竞价推广影响因素3:

  竞争对手是一个非常重要的因素,不容忽视。在日常优化自己的竞价账号的同时,也要关注竞争对手的变化,要能够根据竞争对手的变化及时对竞价账号进行调整。

  竞争对手造成竞价推广效果下降的因素主要分为以下两个方面:

  1、竞争对手的恶意点击

  恶意点击是一个比较普遍的现象,对我们来说也是不可避免的。如何判断是否被恶意点击?

  1)短时间内多次访问同一个IP

  2)相似IP多次访问

  3)某段时间关键词被多次点击

  4)短时间内频繁浏览同一访客ID

  2、竞争对手账号策略调整

  竞争对手策略调整也是导致竞价推广有效性下降的重要因素。基本上每天都有这么多人搜索和咨询转换。竞争对手的策略调整和转换会增加,你的技能自然会下降,所以要时刻关注竞争对手。对手的创意和登陆页面是否进行了优化,是否增加了新的转化点,及时调整了自己的竞价推广账号。

  如果以上几项都没有问题,那么就需要考虑是账户优化还是其他方面有问题。