在推广过程中，员经常会遇到一个非常棘手的问题——点击成本越来越高。随之而来的就是预算不够用，不得不追加预算，否则就很容易被竞争对手超过。

　　但不是所有的公司都能让你随时加预算的，效果不好，大多数老板不会同意加预算，作为竞价员，只能想办法优化成本，降低点击价格。面对这样的情况，该如何控制账户点击成本呢？

　　如何降低点击价格？

　　（一）降价

　　降价是可以直接控制平均点击价格的有效果操作，不过，降价也是随便降的，降价主要是围绕这两类词：转化少、平均点击价格非常高的词。

　　首先，通过对比找到落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价，如果有100元的，有10块钱的、有2块的，那么竞价员就要分析是不是不合理。

　　另外，打开搜索词报告，按照均价进行降序排列。找出点击量少、平均点击价格高的关键词进行降价处理。

　　但是这样操作之后，账户的展现量就会开始下降，流量就会减少，必须要配合其他操作才能实现在不影响展现的同时降低点击价格。

　　（二）调整匹配

　　如果关键词的出价高，我们通常会拥有一些精确匹配的方式来收紧匹配度，这也意味着网站的展现机会也会变少。

　　放宽匹配的方式，会让点击量增高，相应的平均点击价格也会降低。但是这个操作需要竞价员时刻关注，不要有太多的垃圾流量进来，随时做好增加否词的准备工作。

　　（三）优化创意

　　通过优化创意来提高点击率，也是降低平均点击价格的一种方式。

　　当然优化创意，还要取决于创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就很高，此时就可以自动忽略这个环节。

　　（四）添加关键词

　　有收，还要有放，一张一弛才是正道。需要通过拓展关键词来增加流量，补充通过降价损失掉的流量。

　　决定账户效果的，不只是价格，还有时段、匹配方式等因素，很多时候明明做了调整却没有效果，正式因为竞价员只关注了眼前的数据，而忽略了其他因素，导致账户效果没有起色。