百度竞价推广效果不稳定是什么原因

随着OCPC的普及，百度竞价推广效果不稳定的情况出现的频率越来越高，有时候百度竞价推广效果下降是自身操作的原因，有时候受到外界的影响，不明白百度竞价推广效果不稳定原因的情况下进行调整，只会导致账户越调越乱，效果越来越差。

想要解决效果不稳定的问题，首先你要清楚什么是效果不稳定。很多竞价员会将效果不稳定当做和“有点击无对话”竞价账户问题去解决，其实效果不稳定并不是一个问题，而是一个现象。

 

百度竞价推广效果有的时候能爆量，有的时候没有量，有的时候线索量非常多，有时候没有线索……这才是竞价账户不稳定：你不知道什么时候好，什么时候不好。

无外乎2方面：

 

第一个是你自身账户操作的问题，自己把账户调坏了。

 

即自身操作导致竞价推广效果不稳定，这个大家应该都有经历，自己去优化解决账户，然后一番操作猛如虎，一看成本变成2500，自己把百度竞价账户调坏了，这种情况可以做一个总结，比如今天做了哪些操作，明天看一看结果，发现竞价账户操作是错的，然后记录下来，下次就不这样操作了。

 

第二个是最让人迷茫的。

 

就是我什么都没有动，什么都没有操作，然后导致百度竞价推广效果下降。

 

这个其实是最怨的，昨天下午竞价账户效果还很好，什么都没有动，今天到这儿嘎吱一个线索都没有了，检查了竞价推广页面、检查了转化通道，什么问题都没有，就是没有线索。然后正在挠头，正在纠结明天该怎么给老板交代的时候，结果第二天线索又有了，本来这个感觉已经已经准备提桶跑路了，辞职报告都写好了，结果第二天线索又爆量了，这个就是典型的百度竞价推广效果不稳定。

谁也不能说我绝对能保证竞价账户效果的稳定性，让账户每天都特别稳定，谁也不敢保证。但是对于那些有水平的、有能力的竞价员来说，为什么能够淡定的面对百度竞价推广效果不稳定的情况?因为他知道一些效果不稳定的原因，有信心能调过来。

 

那么，导致百度竞价推广效果不稳定的原因究竟有哪些?在这里为大家进行了总结：

 

内容原因

 

流量基数：流量基数少、每天点击量十几个，不超过100个点击;

 

抵达环节：抵达率波动，导致竞价账户效果时好时坏;

 

调整频率：调整频率过于频繁，导致竞价账户效果持续下降不稳定;

 

流量方向变化：即使你不调整竞价账户，流量方向也可能发生变化，导致百度竞价推广效果下降。

 

外部原因

 

竞争对手调整：竞争对手策略调整，包括页面、创意等环节的优化调整，都会导致竞价账户效果的下降;

 

恶意点击：竞争激烈的行业一直存在恶意点击的情况，另一方面，恶意点击有时候真的是自己找的，比如关键词的选择不准确;

 

电商节日：消费者心态的变化，搜索引擎整体流量倾斜也会导致转化率的下降、竞价账户效果下降。