搜索引擎推广（也称SEM），这种推广方式属于互联网推广的一种，是由用户主动地去搜广告，是用户有了需求后的主动搜索行为，这种搜索推广相对来说意图性更强，更为精准。
信息流广告跟竞价广告相比不一样的地方就是，信息流广告是主动去找人，系统根据大数据主动分析每个访客兴趣、爱好、和近期行为的广告。广告投放出去，访客是否对你投放的广告有需求是另外的一回事，这也是为什么很多搜索推广人员在投放信息流的时候不能取得很好的效果。
竞价推广
竞价推广的客户搜索意图带有明确的需求，直接根据关键词来投放广告，创意广告可以直击用户的痛点，落地页简洁明确，以直接获取访客联系方式或者订单为主，所以在网站中出现在线咨询、电话按钮来获得转化。
信息流
信息流广告中浏览人群是不主动搜索信息的人群，人们被动观看广告信息，这些广告内容中穿插在原生内容当中，更加贴近原生态的广告，这种方式下如果继续使用竞价广告的创意就会降低用户的点击，同时，如果广告落地页继续使用搜索推广页面的的弹窗和咨询按钮，会导致用户直接关闭该页面。针对两种不同的推广方式，需要使用不同的推广方法才能把广告的效果做到最大化。
信息流的出现，给很多企业带来非常的流量和线索。很多原来做竞价推广的也开始做信息流推广，但在投放时候发现竞价推广的模式在信息流中不适用，那么二者的区别在哪里？
1、用户群体
竞价更适用于有意向的人群，这些用户有较高的需求意图，信息流是普通人群，即潜在的人群，需求意向不是很高或只是感兴趣。
2、创意的描述
竞价以用户的搜索词进行一个延伸，从而进行转化。而信息流则是更多地从用户的需求开始，并且从用户的角度出发，更加深入地挖掘。
3、转化页面
竞价更多的是采取简单粗暴地模式，目的是获得线索转换，信息流掌握了用户的心理。尽管页面上有指导，但它不是直接的，它是周期性且渐进的。
4、操作的思维
竞价的思维也相对简单，即快速，准确。但信息流则相反，即产生兴趣，吸引潜在需求并获得线索转换。
5、运营的模式
竞价在投放的过程中，要注意页面和转换渠道，而信息流则更多地关注，标题、材料等是否能吸引用户。
