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Q1、每天最高400-500展现可以吗?展现量多少是正常的?
展现量没有一个明确的标准,这个主要跟搜索推广账户的关键词数量、出价、匹配模式有关系。
但是只有几百个展现,即使是单地区推广,也是有些少的。需要检查关键词数量,匹配模式等因素,然后作出调整,毕竟展现作为营销漏斗的第一个环节,如果量太少,后续的点击,抵达,转化,肯定就更少了。
Q2、账户钱花不出去,搜索推广账户如何进行调整?
如果是有想前段时间618等类似的电商活动,因为这时候整体的大盘流量倾斜,抢量是肯定抢不过淘宝、京东的,我们保持住成本就可以。这个时候如果想要保成本可以:
将时段、地区系数调低一点,或者针对效果比较好的进行溢价,让其多消费一些。或者直接降低系数,通过降低系数换取更多的流量基数来保证成本。
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Q3、搜索推广账户干花钱没有对话怎么办?
如果搜索推广账户出现干消费没有转化的情况,一定要及时进行止损降低系数。
可以保留搜索推广账户原来效果比较好的地区、时段进行溢价,同时其他地区、时段进行降低出价处理,以达到在同样预算内换取更多流量的效果。
但是需要注意,时段和地区溢价不要出的太高,一般控制在1.1-1.2之间即可。
Q4、搜索推广跑OCPC,为什么没有进行调整,效果却下降了?
要知道市场竞争时刻在进行,你不调整不代表对手不做调整。
现在很多搜索推广行业,只要预算还可以,就会尝试Ocpc推广,cpc和ocpc的优化逻辑不一样,cpc靠的是人工调整,可能竞价员一周调整一次策略。
但是ocpc一旦进入二阶,系统会24小时时刻根据目标出价进行账户策略调整,会带来更多的不稳定性。
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Q5、cpc账户如何低价买量?
虽然现在很多账户都在跑ocpc,但是如果想控制账户转化成本,在cpc的出价模式下,用较低的均价获取尽可能多的流量,也是拉低平均成本的一个方式。
搜索推广本质是花钱买流量,在保证相关的前提下,没有不能买的流量,只有不能接受的价格,所以说不管关键词的意向是高还是低,只要我们把这些流量的价格控制的足够低,其实都是可以的。
低价买到的不一定是低价值、低意向流量,只要我们保证创意和页面的相关性,分析词的意图,用更相关的页面去承载这些词的需求,就可以提升这些低价流量的转化率。
Q6、搜索推广账户平均点击价格太高,如何降均价?
①计算出合理均价范围,高价值词高出价,低价值词低出价
②优化关键词质量度:优化创意,提升点击率;合理划分单元,提升相关性
③降价:针对无转化,消费高关键词进行降价操作
④放量:先放量在降价,不是先降价在放量,降价与放匹配不要同时进行;先提升展现量,然后进行降价,可保持账户流量基数不会变少
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Q7、账户展现特别高访客能到400个,但是零转化怎么回事?
如果出现这种的情况,可以从两个方向来分析:
1.页面承载能力弱:网站内容与关键词的相关性是否高?提高页面与关键词与创意的相关性
2.页面转化能力弱:转化通道少、咨询按钮不够吸引人、文案转化能力弱三点,找到问题的关键点进行针对性优化。
Q8、多账户多品牌投放同一个产品,该怎么推广?
多账户推广同一个产品,尽量使用不同的页面,这样不仅方便统计数据,还可以更高效地做AB测试,不断测试出转化率更高的页面。
另外如果账户都是cpc,那么不建议两个搜索推广账户都用相同的匹配模式和出价,这样容易形成自我竞争,导致点击价格越来越高;如果是ocpc的话,目标转化出价不要设置的一样,应该有所差异,这样才能在保证成本的前提下带来更多转化。