巨量搜索的优化方法

巨量是字节旗下的广告投放平台，字节系目前主要的两大搜索阵营是抖音搜索和头条搜索。抖音app现在月活7.2亿多，今日头条app月活2.9亿多，两大app月活加起来超10亿月活。且都推出了pc版。虽然有一些用户是重复的，但是10亿+的月活足以说明字节的流量实力。

巨量属于新式搜索，它的特点是，尽管是以搜索为主，但也融合了推荐基因。推荐是由算法产生，
巨量平台最厉害的地方就是算法，所以推巨量搜索广告，主要是选择好定向，采用智能出价。

巨量搜索广告很早就出来了，但一直到现在，广告效果并不是很佳。针对巨量搜索，这里梳理了和百度的三个差异：

投放巨量搜索，给5个建议:

1 词的选择

词不要特别精细，可以几百个词放一个计划都没事，但是词一定是要和业务相关的词，这样质量才会高。可以将词粗分一下词性，设4-5个计划，每个计划放一类词性，以此测试效果。词的选择以短词为主。

2 智选流量

巨量信息流和巨量搜索广告不同的一点是，搜索广告有智选流量。投放时一般需要打开智选流量，如果匹配乱，可以关闭。关闭智选流量之后，兴趣定向和人群包就需要设置不限了，不能设置自定义，设置自定义流量会很少。

3 程序化创意

投放抖音、西瓜、抖音火山版需要投短视频素材，如果只投放头条，投图片即可。如果两种媒体都投，就选择程序化创意，短视频和图片都要设置，等系统自己优化。

4 根据效果上新

素材要原生一些，根据效果上新。效果如果还比较好，可以不用上新。效果差的时候，可以多上点新素材。实测中，有些老计划投很久还很好，有些新计划很难起量。所以频繁上新并不一定效果好，要根据实际投放效果来。

5 学习同行页面

建议多刷下同行的广告，学习同行的页面，把自己的页面经常优化一下。效果不好的很大原因就是页面问题，千万不能忽视。自己可以学学ps，对做页面还是有帮助的。

以上就是巨量搜索的优化方法，其实和巨量信息流差不多，核心优化点还是素材，素材好广告爆量率高。其次是关键词，再次是定向和出价。多做一些优质素材，把握好关键词，做好巨量搜索并不是很难。