搜索竞价推广问答(十)-重庆七速光科技
什么都没有操作,但是钱突然花不出去了什么情况?
 
遇到账户钱花不出去的情况,你首先要查看账户中的物料,看创意和关键字有没有大量的不易推广,如果出现这样的情况,会导致我们的广告无法正常展现,自然钱就花不出去。
 
此外还需要查看你账户中主要消费的关键词,看有没有新的竞争对手出现,要知道市场流量就那么多,如果竞争对手调整策略,或者新加入很多竞争对手,自然会导致你账户消费降低钱花不出去。
 
除此之外你还可以进入工具中心,查看操作记录,这也是很重要的一点,看有没有出现一些误操作,比如删除创意、暂停推广计划,或者降低ocpc的目标出价,所以导致账户钱花不出去。
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竞价账户优化方案怎么写?
 
账户优化方案不知道怎么写的话,大家可以参考下面这个大纲:
 
第一步:项目分析,推广什么业务,准备花多少钱,想要实现什么样的推广效果;
 
第二步:人群分析,包括人群画像9要素、人群需求分析和痛点分析;
 
第三步:渠道选择,根据自身产品用户特性,选择适合的渠道进行推广,并且根据账户的实际预算选择合适的渠道组合;
 
第四步:老账户分析,要知道老账户的数据都是真金白银买来的,所以针对老账户分析是很有价值和意义的,一定要做好老账户分析。
 
统计竞价推广抵达率的时候,为什么有的会超过100%?
 
偶尔出现抵达率超过100%的情况,不用惊慌。有时候账户会遇到一些恶意点击,不管是人为也好机器刷的也罢,都会导致关键词短时间内被大量点击,这时候百度的商盾会进行屏蔽,帮助我们去过滤一部分无效点击,这就会导致我们账户后台点击量小于真实的广告点击次数。
 
但是网站统计工具统计访问次数的时候并不会进行过滤,所以就导致账户后台的点击量会小于我们的访问次数,就会出现抵达率超过100%的情况。
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跑OCPC前期,需要做好哪些准备工作?
 
一旦要跑ocpc的话,前期的准备工作很重要。首先你进行合理的目标出价设置,这个出价一定要是你可以接受的;然后根据你的账户预算和转化量,决定你是否使用低门槛进入ocpc二阶,还是正常门槛进入二阶,如果你的线索转化量足够,建议用正常门槛计入即可。
 
另外做好数据核对也非常重要,如果你的账户转化量和你真实的转化量相差比较大,一定不要点击核对数据,这样跑出来的模型一定是不精准的。
 
搜索推广总感觉关键词不够,怎样快速拓展关键词?
 
想要快速拓词,可以从这4方面入手:
 
1)同义词拓展,比如“某某辅导机构怎么样”可以改成“某某机构学习效果怎么样”;
 
2)搜索词报告,可以查看搜索词报告,如果有意向且不错的词,将其添加到账户中;
 
3)下拉框和相关搜索,这类关键词一般搜索量比较大,且热度较高;
 
4)借助第三方工具,比如站长工具、5118等,帮助我们进行拓词。
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竞价账户总是提前下线怎么办?
 
账户提前下线,很有可能就是你的均价过高了。均价是影响竞价推广效果的最重要的因素之一,所以在竞价推广过程中,一定要注意均价的控制,过高的均价会迅速消耗掉账户中的预算,有可能你九点刚开电脑,九点五分账户就下线了,导致没有线索没有对话,所以只有把均价控制在合理的范围内,才能实现我们的营销推广目标。