想解决一个问题,首先要知道这个问题产生的原因是什么 ,我们来看看百度ocpc第二阶段成本为什么会高?
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原来跑cpc的时候我们会用关键词、匹配模式、提高出价来增加定向范围,更多的找潜在客户,但是ocpc是通过前期的预估数据,数据积累,更多的去帮助我们强行增加流量池范围。
竞价员手动出价相对来说是比较保守的,有的时候我们怕转化不好,所以不敢出价,但是
ocpc有数据积累,系统敢出价,甚至会强行的出高价,也就导致了均价上升。
ocpc有数据积累,系统敢出价,甚至会强行的出高价,也就导致了均价上升。
一旦进入二阶段你会发现,展现量上升一大截,大概率均价也上升了,甚至原本成本只有几块钱的,跑ocpc会出现点击一次200多块钱的情况。
那是因为根据预估转化率,系统会进行判断,该用户在搜索这个词的话时候会更容易留表单、产生对话,系统就会对这次词进行高价的抢量,这就会导致均价上升。
当我们了解了问题产生的原因,下面就来看看百度ocpc第二阶段成本太高如何解决。
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1、提展现量
可以看下你的营销流程表,成本高的那几天是不是对应了那段时间的展现量也呈下降趋势。
ocpc最主要的作用就是拓宽流量池,当你展现量下降时,系统会就会出更高的价格去强量。
简单的理解就是,想要降低ocpc的成本,提升展现量是首要条件。
2、保持竞争力
每隔两三周要固定的要给目标出价提升5%左右的出价,比如当前出价是80,现在量也能满足,两周之后可以提高成83,继续跑,不需要提太多,控制在5%就可以了。
这个操作是正向操作,容易让系统分配更多的流量,其次就是有助于保持竞争力。
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3、纠正流量方向
如果急需降成本,可以找到某个长期效果差、只消费没转化,或者点击量很大,但是转化差,转化成本很高的词,暂停掉。
但是要注意删词属于负面操作,容易导致不好跑量,所以我们在做负面操作的时候一定要加入正面操作,比如:加词。
这里给大家分析了百度ocpc第二阶段成本太高如何解决,但是我想告诉大家的是:每一个问题都会表现在具体的数据上,调账户不是优化某个现象,而是优化某个数字。
包括百度ocpc第二阶段成本太高的解决方法,其中对应的三个核心数据就是:展现量、创意点击率、页面转化率,想要从根本解决问题,就需要从这三个核心数据入手。