原本一直有转化的词，最近突然不转化了！其实这种情况也很常见，毕竟谁也不能保证账户一成不变，一般来说，排除自己调整的原因，要么是平台流量变化，要么是竞争对手调整策略。
情况一：最近几天有转化，过了几天又没转化
这种情况比较常见，因为所有的转化都是会流量基数和转化率来恒定，只要在正常范围内，我们都可以接受，一般来说说，我们只计算一个整体的转化率即可。
情况二：长期稳定的词，一段时间内都没有转化
这是另一种情况，如果自己没有调整账户，突然出现不转化的情况，可以从以下两个方面入手：
01、分析竞争对手
有的时候账户效果明明很好，但是突然变差了，很有可能就是竞争对手做了调整。
第一步就是要先看排名情况是否稳定，如果一直有排名，突然没排名导致的不转化，就可以适当的抢一下排名。
第二步就是看竞争对手的创意和页面。
在学员中就有一个现成的案例，原本转化很好的词，突然连续一周都没有转化，检查之后发现是竞争对手换了一条创意，导致学员的点击率下降的，同时对方另外换了一个页面，包括引导的话术，直接导致自己的转化率下降了。
02、对手没有任何调整
如果竞争对手没有做调整，那就很有可能是平台的流量发生变化，因为搜索引擎会根据关键词来进行控量，比如会从外部引来一下其他流量，如果是这样的情况，可以进行收量操作。包括：暂停、删除、收匹配、降价……，一般来说我们会采用降价的方式来收量。
