本文汇总了6大ocpc二阶常见问题,并且给出了原因分析思路,以及ocpc二阶常见问题解决方法,希望可以帮助到大家。
ocpc二阶常见问题1:线索有效率太低
原因分析:
1.创意,关键词,页面,相关性问题
2.表单没有验证,表单必填项少
解决方法:
1.自我检查
①搜索词,创意,页面,转化组件相关性,创意、关键词有没有规避人群,页面有没有设置门槛,规避无效人群;
②转化通道是否设置合理,每—屏必须有随时可点按钮
③转化通道引导文案是否有效果,不同模块内容不同引导文案
2.创意方面优化
①搜索词与创意提升相关性,规避无效人群
②创意突出用户需求点,给予承诺
③创意内容要与页面首屏强相关
④高级样式用起来
3.着陆页方面优化
①把精力的百分之90用在首屏,要与关键词、创意高度相关,具有吸引行;
②不同需求的词,如果差异比较大,要放到不同的页面(用基木鱼去承载不同流量)
③底部浮动咨询按钮
④用内容圈定受众,在页面上介绍门槛,大概费用,以免过多转化不了的人群进行留线索
4.双出价
①目标转化与深度转化
②当深度转化量较为充足,且回传正常前提下,系统将会生效深度转化策略,提升深度转化量
注意:前期使用自动优化,不要把深层和目标转化出价设置差距太大
ocpc二阶常见问题2:转化成本高
原因分析:
1.点击率低
2.转化率低
3.数据对接不准确
4.OCPC设置不合理
解决方法:
1.优化点击率:
①素材长期使用,效果会衰减,定期更新创意图片,文案,保证创意相关性
②创意文案优化,参考优化中心系统推荐
③优化创意(优化中心,笔芯创意,增加闪投样式)提升点击率
2.常规方式:
①ecpm值=出价*预估点击率*预估转化率*1000
②优化转化率选择更准确地推广业务,优化创意。关键词,页面相关性
③词数量不够,增加更多的关键词,长尾词
3.降成本技巧:
①找到投放包中,展现比较高的关键词,针对性地加词,删除否词,增加流量,同时伴有5%的一个降价。
②稳定后1周左右,再进行类似操作,不断小幅度调整,以此来获得成本的降低
③如果—阶段效果尚可,二阶效果下降,复制计划出来跑CPC,进行cpc逻辑优化,调整流量方向后,消费稳定后,加入OCPC投放包
ocpc二阶常见问题3:没有量、不起量
原因分析:
点击率,转化率低
关键词太少
地域,时段太少
关键词方向不对
解决方法:
①加词;删除否词;调整ocpc自动拓量模式
②提价5-10%,如果展现比较多,可以先重点优化点击率
③ECPM=出价*ectr*ecvr*1000
ocpc二阶常见问题4:账户波动比较大
原因分析:
账户调整比较频繁,调整内容包括推广时段、推广地域、关键词删减
解决方法:
1.自我检查
①转化数量15个以内日,转化量比较少容易波动
②最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作,调整之后,并不是说回不到从前,可以通过3-5天的调整,自我优化,去努力回到之前水平
③哪些调整会导致模型坏死:修改推广地区幅度较大;修改推广时段幅度较大;大规模删除最近30天有展现,有点击的关键词;大量进行批量否词,而且是短语否词。
2.解决
①将同类型的投放计划合并,增加日转化量
②针对模型内计划,优化提升有展现关键词,针对性加词,和释放否词
③避免时段,地区等基础设置修改
④降低增加否词的频率和数量
⑤删除最近30天美意展现,删除,增加新词
ocpc二阶常见问题5:线索成本低、成单率差
原因分析:
线索成本低,成单率差,很有可能是效果不稳定、波动大导致。
解决方法:
1.预算较多:复制计划,重新建立投放包,选择深度转化,与现有投放包出价差异化
2.预算一般:针对成单关键词针对性加词,暂停干消费无转化关键词与有转化但无成单关键词,纠正流量方向
ocpc二阶常见问题6:拆包与合包
1.拆投放包:前期绑定多个投放包,后期根据转化效果,移除展现少,转化少,成单率低计划,移除操作必定要伴有正向操作,不限于提CPA,修改扩量模式等
2.合并投放包:消费人群属性类似,效果较好的计划,合并到一个投放包,操作后,要耐心观察3-5天,只要展现没有明显下滑,成本即使上升后续也可以降下来
3.单独分包:原有投放包,有多个计划,其中某个计划,有转化,但是始终展现量,消费较少,可以移出来,跑3天cpc后,建立ECPC投放包,提升消费和广告竞争力
总结
以上就是ocpc二阶常见问题的原因分析思路,以及解决方法,掌握这些能够帮你解决ocpc二阶95%的问题。