写品牌推广方案，看上去挺难，因为感觉要说一个很庞大的计划，其实一点儿也不难。写品牌推广计划，换句话来说，就是把一个模糊的事情把它具体化，帮助一个idea落地，变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐，但一定不抽象，只要按照模板一步步来就可以了。第一步写大纲

我的品牌推广方案可以先写大纲，包括几个大部分，比如：

一、品牌现状分析

二、品牌目标定位

三、企业现有资源与优势

四、推广实施计划

五、未来可拓展的推广方向

写大纲如果没有好思路，建议采用经典的战略分析工具——SWOT模型。

现在营销领域有很多战略分析工具、营销服务工具、决策思维工具，不同时期也会衍生出更细的分析方法。SWOT模型诞生较早，被很多企业所用，但真正用好的并不多，难点在于如何在分析时保持“客观”。

如果不熟悉这套分析模型，不知道怎么能够做到客观，建议大家做一个列表，把问题进行罗列，下面的问题可以供大家参考：

优势（S）

我们公司擅长什么？哪些方面我们比竞品做得好？我们拥有哪些独特资源？客户认为我们的优势是什么？我们产品的独特卖点是什么？我们团队/员工有哪些独特优势？

劣势（W）

我们哪些方面做得不好？竞品哪里比我们好？我们客户最常抱怨的是什么？我们团队欠缺什么？我们缺少哪些资源的支持？客户不选择我们的原因有哪些？

机会（O）

行业中哪些潜在的标准在发生变化？当前大环境给我们带来了哪些积极影响？有哪些机会正在变得成熟，我们没有去实践的？有哪些机会可以帮我们获得有效资源？我们的成本在下降吗？

威胁（W）

我们现在的竞争对手是谁？我们的竞争对手在做什么？哪些新的竞争对手加入，会威胁我们？我们的行业是一个夕阳行业吗？当前有哪些正在发生且不利于我们的改变？我们的成本在增加吗？我们的供应商更稳定吗？有哪些新技术正在代替我们？我们的现金流有问题吗？

第二步拟标题

定好大的框架后，然后再一点点地定每一块的标题。

一般来说，品牌推广方案用ppt做比较好，那么上述说的大部分名称就是ppt几个章节的大标题，再下一步，就是定每一个章节的每一页小标题。

第三步内容填充

定好每一页的小标题，就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时，可以不用考虑美观，先把每一页要表达的内容写上去。

第四步优化内容

每一页内容做好后，再回过头来看看，是否可以在一些页里，加上配图，或者表格，或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。

制作PPT有几个注意点：

① PPT的逻辑是最为重要的，从第一页到最后一页应该遵循“分析现状—发现问题—分析问题—解读问题”这样的思路，这样的PPT更有说服力。

②