做竞价推广，需要用关键词来圈定用户的范围，竞价关键词的选择是否合适，将直接影响到后期的推广效果，那么问题来了，竞价关键词要怎么选择才是合适的呢?
竞价关键词的5种类型
1、竞价关键词——通用词
搜索范围广，搜索量大，有展现，用户没有明确的购买意向，以信息收集为主要目的，转化率低
预算多的账户，只跑高意向词消耗不完预算的，可以跑一部分，但需要控制消费的比例;预算较多的账户，要先控制消费比例，然后控制均价，在尽量低的均价下，产生一定的消费;预算少的话不建议跑。
2、竞价关键词——产品词
账户必备关键词，直接体现用户搜索的目的，一般是某某产品或某某服务，转化率一般，容易遭到恶意点击可以做，但是要注意均价控制，时刻关注是否有恶意点击。
3、竞价关键词——长尾词
产品相关疑问词或需求相关词，竞争小并且效果不错要多跑，特别是中小预算账户，智能+低价先测试页面，如果转化率不高，但是关键词还不错的情况下，换个页面再次进行测试。
4、竞价关键词——竞品词
竞争对手品牌词，意向度较高，竞争度一般，转化率高于通用词，低于品牌词可以做，但使用的时候不能加通配符，不能飘红。
5、竞价关键词——品牌词
品牌的关键词，转化率最高
有品牌搜索量的企业一定要做!
关键词如何选择与取舍
1、 预算
预算的多少决定选择竞价关键词的策略和数量，优先选择转化高的词
2、 需求
增加用户需求和关键词的相关性，对需求的把握和意向的高低要注意，更要注意规避
3、 注重长尾词
不要总是盯着某几个词，有很多需求，很多词等待挖掘
以上就是关于竞价推广如何选择合适的竞价关键词的全部内容了。
