竞价推广要想提升账户效果，学会关键词拓词是基础，那么，竞价推广如何进行关键词拓词呢？
关键词拓词的方向
1、产品方向：根据核心业务词或者产品词进行拓词，这类词转换率较高，比如：会计培训、麻辣香锅加盟
2、地区方向：根据地域方向进行拓词，根据“地域词+产品词”进行拓展，比如：北京会计培训、云南麻辣香锅加盟
3、人群需求：这类词更倾向通用词，关键词本身与企业营销的产品服务相关性小，转化率一般，但是搜索量大，比如：加盟什么项目挣钱、黄金哪里买便宜
关键词拓词的作用
增加展现量：展现量是竞价漏斗的第一个环节，账户要通过加词、拓词来增加展现量
规避无效流量：通过拓词找到自己转化不了的需求
拓词更多需求：有的时候有些需求自己都没想到，拓词一方面是根据自己的思维进行，还有一方面可以通过拓词开拓我们的思维。
收量操作的基础：均价高，要降价之前需要把展现量提升上去，要提升展现量就要不断地进行加词，拓词，分词等操作，只有展现量高，才能有降价的空间。
保持效果稳定：一个关键词不可能一直有高转化率，要持续不断的加新词，拓词。
拓展关键词技巧
1、网民的搜索习惯
在网民进行搜索时，搜索词一般是比较偏日常化，所以在进行竞价推广关键词拓词的时候，要从网民的搜索习惯入手，来进行关键词拓词。
2、关注点不同
网民在进行产品服务选购时，喜欢货比三家，网民在进行挑选时，一定是有某个特比关注的点，比如：价格、质量、口碑、售后等这几方面，所以在竞价推广选择关键词拓词时，可以从网民的关注点出发，全面覆盖。
3、需求不同
网民在进行搜索时，一个搜索词的背后都代表这一个需求，在选择关键词拓词时考虑分析网民有哪些需求进行拓词。
以上就是今天为大家分享关于关键词拓词的方向、作用以及技巧，相信大家正确的操作，可以很好的提升效果。
