做新媒体运营者，难免会遇到老板要求写微信公众号推广方案，毕竟目前微信公众号的商业价值非常大，通常情况下，第一时间就是上百度，最后的结果往往是，越百度越懵逼。那么有没有一套写微信公众号推广方案的参考方法呢？让写出来的推广方案能俘获老板“芳心”。

作为刚入门的新媒体运营小白，在此分享下我个人理解的思路，希望对您有用！

1.现状分析

《孙子·谋攻篇》中说“知己知彼，百战不殆。”第一步肯定是分析现状。

通常分析范围包括：

a.如今公众号现状；比如用户数据、内容数据、菜单/消息数据；

b.公司营销状况分析，推荐使用SWOT分析法；

竞争优势（S/W）分析方向：从产品线的宽度、产品的大小、质量、可靠性、适用性、风格和形象以及服务的及时、态度的热情等，整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比。

环境发展趋势分析分为两大类：

一类表示环境威胁（T），另一类表示环境机会（O）。

对环境的分析推荐一种简明扼要的方法，PEST分析：即从政治（法律）的、经济的、社会文化的和技术的角度分析环境变化对本企业的影响。

2.用户分析

接下来第二步，无可厚非，就是对用户进行分析；

首先，我们需要根据自身行业产品卖点来思考，哪些人群会是需要我们产品服务的？

其次，从不同角度去思考，这群人能大致分成几个类别，每个类别背后他们的痛点分别是什么？

理清楚了每个类别用户背后的痛点，就可以为后续内容规划做准备。

3.公众号定位

通过前面现状分析和用户分析，就可以给公众号定位了。

这里有几点必须搞清楚：

a.运营目的是什么？

品牌形象传播？还是产品推广销售？还是增加用户黏性？

当然这几点都非常重要，不过需要根据企业自身情况做调整，将重心放在目前公司最薄弱或最重视的方面。

b.账号类型是什么？

微信公众号就只有两种类型：订阅号和服务号

订阅号：主要偏于为用户传达资讯，如果想简单的发送消息，达到宣传效果，首选订阅号。

服务号：主要偏于服务交互，如果想进行商品销售，建议申请服务号，因为服务号可以开通微商城、多客服、在线支付功能等。

c.内容定位是什么？

内容定位分两部分去思考，

一部分以运营目的为主，不能跑偏题；

另一部分，根据对用户类别痛点分析，以解决不同类别用户痛点为主，这样才能通过内容增加用户粘度和引起用户互动。

d.功能介绍怎么做？

主要围绕运营目的来设计即可，当然也得考虑用户粘度和互动这一方面。

e.人格化怎么做？

人格化主要还是根据企业产品特性以及目标用户群来设定，有一个原则就是：这个设定要能拉近与用户之间的距离。

4.公众号内容规划

公众号定位完成后，紧接着就是公众号内容规划了。

首先是整体形象规划，前面定位的时候把人格化设定好了，这里就需要把它呈现出来。

具体通过标题、内容、排版、配图这几个方面来呈现。

内容是否能勾起用户点击欲望，标题起了决定性作用，标题的风格一定要符合人格化设定，这样才符合用户心理预期感受。不然人设萝莉角色，标题起得让人联想到抠脚大叔就不好了。

内容方面，风格需要和标题一致，要符合人格化设定；内容主体只要符合内容定位即可。

排版/配图，这方面只要不偏离主题，符合人格化设定，讲究美观就好了。

接下来内容需求规划，其实上面已经讲到了，内容主体要符合内容定位。一方面以运营目的为主，另一方面以解决不同类别用户痛点为主。

至于内容比例，个人建议当前运营目的占50%，解决不同类别用户痛点方面占30%，剩下20%写目标用户人群爱好相关内容（主题还是要拉回公司，不可跑偏了）。

每周内容规划，根据公众号类型来定。把握好推送数量及推送次数，让用户每次都有收获，又不至于打扰到用户招来反感。

5.推广规划

经过前面一系列动作，好不容易准备了精致内容。没人看怎么行？那就推广呗。

推广主要分免费渠道和付费渠道；

每个渠道又分线上和线下两条线。

关于推广方式以及具体细节，这里就不说了。

总之，每个推广渠道记得数据埋点，以便数据分析，并对每个推广方案进行优化。筛选出效果合理的渠道即可，从而避免了人力物力的浪费。

6.运营目标